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Rezension
Nur wer etwas tut, kann etwas erreichen. So liesse sich der von Peter Metzinger vorgestellte Ansatz für eine integrierte Kommunikationsstrategie auf den Punkt bringen. Public Relations und Werbung vom Reissbrett verpuffen. Einzig die Kombination von Information und Intervention biete neue Möglichkeiten, zersplitterte und abgestumpfte Zielgruppen zu erreichen. Das schreibt einer, der selbst jahrelang spektakuläre Aktionen für die Umweltorganisation Greenpeace geplant und durchgeführt hat. Klingt spannend, trotzdem ist Peter Metzingers Buch zwiespältig: Liefert er auf manchen Seiten einleuchtende Beispiele und gute Ideen, so mutet er seinen Lesern wenig später seltsame Satzfragmente zu, die heillose Verwirrung stiften. Allein die Definition des Begriffs "Business Campaigning" ufert dermassen aus, dass man den Eindruck hat, der Autor möchte aus seiner Wortprägung eine Paradedisziplin machen, die so ziemlich alles in sich vereint, was die Strategie- und Kommunikationstheorie bislang hervorgebracht hat. Am Ende der Lektüre ist man aber leider nicht viel klüger als am Anfang. getAbstract.com kann dieses Buch dennoch allen Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen empfehlen, die sich die unkonventionellen Methoden von Greenpeace & Co. zu Eigen machen wollen.
Take-aways
Über den Autor
Peter Metzinger studierte Physik und war viele Jahre lang als Campaigner für Greenpeace tätig. 1998 machte er sich selbstständig und gründete die Zürcher Unternehmensberatung und Agentur 4C business campaigning GmbH. 2002 gründete er zudem den Branchenverband procampaigning - Gesellschaft für Campaigning.
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