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Content-Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
Buch

Content-Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen

Wie Sie Ihre Zielgruppe anziehen und stabile Geschäftsbeziehungen schaffen

Stephan Heinrich
Springer Gabler, 2017

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Überblick

Rezension

Endet die Zeit der „Ich bin so toll“-Werbung? Auf den ersten Blick hat es noch nicht den Anschein, aber abseits marktschreierischer Werbespots setzen erfolgreiche Unternehmen immer mehr auf „Content“ – auf Inhalte, die für ihre Zielgruppe tatsächlich relevant sind. Das Kalkül dahinter: Wer sich heute als Anbieter von kostenlosen Informationen und Tipps etabliert, ist morgen die erste Adresse für einen Produktkauf aus dem jeweiligen Bereich. Marketing- und Verkaufsprofi Stephan Heinrich spricht aus Erfahrung und schildert umfassend, wie die Arbeit an Website, Suchmaschinenoptimierung und Mailings gelingt und warum sie sich auszahlt. Die Vielfalt der beackerten Themenfelder geht allerdings zulasten der Tiefe und der Systematik. getAbstract empfiehlt dieses Buch deshalb vor allem Einsteigern, die sich einen Überblick über die Möglichkeiten des Content-Marketings verschaffen wollen.

Take-aways

  • Statt mit hohlen Werbephrasen arbeitet Content-Marketing mit Inhalten, die für potenzielle Kunden tatsächlich nützlich sind.
  • Inhalte im Web anzubieten ist vergleichsweise günstig und steht auch KMU offen.
  • Zu den wichtigsten Contentformen gehören Onlineartikel, Newsletter und Videos.

Über den Autor

Stephan Heinrich ist Trainer, Autor und Berater im Bereich Vertrieb. Er hat durch Content-Marketing sein Geschäft angekurbelt und gründete in der Folge eine eigene Marketingagentur, die zahlreiche Kunden im Mittelstand erfolgreich unterstützt.

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