Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan
Marketing 5.0
Technologie für die Menschheit
Campus, 2021
Was ist drin?
Das neue Marketing verbindet das Beste aus zwei Welten: High Touch und High Tech.
Rezension
Marketing 5.0 kombiniert die Möglichkeiten der Digitalisierung mit dem Trend zur Nachhaltigkeit und der Schaffung von Mehrwert – und antwortet damit auf die Ansprüche vor allem jüngerer Menschen. Das Ergebnis ist eine Technologie für die Menschheit: Gemacht wird alles, was technologisch geht und das Leben auf der Erde lebenswerter macht. Ob dieser hehre Anspruch mit Big Data, künstlicher Intelligenz und Virtual Reality eingelöst werden kann? Oder wird am Ende doch wieder das Profitstreben siegen? Für Marketingfachleute ist es auf jeden Fall ratsam, sich auf die digitale Zukunft einzustellen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Philip Kotler ist emeritierter Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago, und gilt als einer der führenden Marketingexperten weltweit. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus, einer der größten Marketingagenturen Indonesiens. Iwan Setiawan ist CEO von MarkPlus.
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