Abschied vom Branding

Das lernen Sie

• warum die Bedeutung des Brandings abnimmt
• welche neuen Erkenntnisse aus Verhaltensforschung und Neurobiologie fürs Marketing wichtig sind
• welche fünf Prinzipien die Kaufprozesse bestimmen

getAbstract-Bewertung

Warum Sie Abschied vom Branding lesen sollten

Marketing und Werbung müssen aus einer neuen Perspektive betrachtet werden, davon ist Marc Rutschmann überzeugt und setzt dies mit seinem Buch gleich in die Tat um. Die umfassende Präsentation wissenschaftlicher Erkenntnisse, insbesondere aus der Verhaltensforschung und der Neurobiologie, sind interessant und machen seinen Ansatz glaubwürdig. Das Buch dürfte allerdings etwas klarer gegliedert sein. Die Tatsache, dass sich die Kapitel oft überschneiden und gewisse Themen an mehreren Stellen abgehandelt werden, stört den Lese- und Gedankenfluss. Zudem stellt sich die Frage, ob das Branding tatsächlich so am Ende ist, wie der Autor es behauptet. Dennoch empfiehlt getAbstract das Buch wegen seiner wertvollen Gedankenanstöße allen Marketing- und Verkaufsverantwortlichen.

Über den Autor

Marc Rutschmann ist Leiter einer Kommunikationsagentur, die sich auf handlungsauslösende Werbung spezialisiert hat. Er doziert an der Universität St. Gallen.