Die Zukunft der Marke

Mit effizienten Fürungsentscheidungen zum Markterfolg

von Christoph Herrmann

Frankfurter Allgemeine Buch, 1999

„Die Marke ist tot!“, sagen die einen. „Überhaupt nicht!“, rufen die anderen, „Gerade in turbulenten Zeiten gibt es nichts Wichtigeres als den stabilen Fixpunkt einer Marke.“ Die Zeit ist reif für eine wissenschaftliche Klärung.

Das lernen Sie

die neuen Anforderungen an die Markenführung
die Einsatzmöglichkeiten von Brand-Frames als Grundlage für strategische Marketingentscheidungen
die Zukunftsperspektiven der Marke

getAbstract-Bewertung

getAbstract-Bewertung (?)

(7)

Umsetzbarkeit	(7)
Innovationsgrad	(8)
Stil	(5)
Schwierigkeitsgrad (?)	(9)

Warum Sie Die Zukunft der Marke lesen sollten

Ein Buch zu einem aktuellen Thema: Markenführung in turbulenten Zeiten. Der Autor stellt ein neues Markenmanagementmodell vor mit Grundlageninformationen, Modellvorstellung und einer ausführlichen Fallstudie samt kritischer Würdigung der Stärken und Schwächen des Modells. Auffallend ist der dokumentarische Anhang des Buches: ein komplettes Abbildungsverzeichnis, ein umfangreiches Literaturverzeichnis, ein Interviewverzeichnis, Frameanalyseergebnisse zur Fallstudie, ein detaillierter Resonanzanalysefragebogen, Resonanzanalyseergebnisse sowie ein umfassender Stichwortindex. getAbstract.com empfiehlt das Werk allen Markenverantwortlichen, die Wert legen auf eine wissenschaftliche, theoretisch gut dokumentierte Studienunterlage, auch wenn sie etwas anstrengend zu lesen ist.

Über den Autor

Dr. Christoph Herrmann ist Spezialist für angewandtes Zukunftsmanagement. Er arbeitet zurzeit als freier Consultant und Dozent und ist Autor diverser Bücher und Fachbeiträge zum Thema Strategie und Marketing. Das vorliegende Buch beruht auf seiner Dissertation aus dem Jahr 1998 an der Universität Witten/Herdecke.