E-Branding

Erfolgreiche Marken-Strategien im Netz

von Sergio Zyman und Scott Miller

Gabler, 2001

ISBN: 9783409117708
Seiten: 234

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• die neue Bedeutung des Marketing nach dem Internet-Hype
• die drei Phasen des E-Marketing
• die Unterschiede von Push- und Pull-Strategie im Marketing

Warum Sie E-Branding lesen sollten

Der Einfluss des Internets auf das Marketing steht im Mittelpunkt dieses flott geschriebenen Buches. Dass die neuen Technologien gar kein grundlegend neues Marketing benötigen, ist die Kernaussage von Zyman und Miller. Dennoch: Massenmarketing ist definitiv "out", das Internet hat unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert. Wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten elektronischen Handels erfolgreich eingesetzt werden kann, zeigen die Autoren in diesem Buch. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache - die internetbasierte Marktforschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des E-Branding. Zahlreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch Führungskräften und Marketingfachleuten, die im Online-Bereich tätig sind und wissen wollen, wie sie ihre Kunden dazu bringen können, immer wieder bei ihnen reinzuschauen.

Über die Autoren

Sergio Zyman ist Gründer und CEO der Beratungsfirma Zyman Marketing Group in Atlanta. Vorher war er Chief Marketing Officer bei Coca-Cola. Er gehört zu den profiliertesten Strategen der internationalen Marketing-Szene. Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er arbeitet als Politik- und Unternehmensstratege.

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