Internationale Werbung und Public Relations

Konzept und kreative Gestaltung. Ziele, Strategien und Instrumente. Organisation und Umsetzung

von Dieter Herbst

Cornelsen, 2008

ISBN: 9783589236756
Seiten: 182

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• was Sie bei der internationalen Unternehmenskommunikation beachten müssen
• welche Bedeutung kulturelle Unterschiede haben
• wie Sie einen Kommunikationsplan aufstellen

Warum Sie Internationale Werbung und Public Relations lesen sollten

Im Zuge der Globalisierung werden auch kleine und mittlere Unternehmen in anderen Ländern tätig. Wer unvorbereitet in das internationale Geschäft hineinstolpert, kann böse Überraschungen erleben, weiß Dieter Herbst. So berichtet er etwa vom Automodell Nova, welches in Spanien floppte: Dort heißt „no va“ nunmal „fährt nicht“. Vorsicht ist also insbesondere für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in einem fremden Land geboten. Man muss sich über kulturelle Unterschiede im Klaren sein, sonst endet die gut gemeinte Werbekampagne schnell in einem Desaster. Herbst gibt Tipps, wie die internationale Kommunikation zum Erfolg wird. Dabei verzettelt er sich nicht in der Darstellung länderspezifischer Besonderheiten, sondern schärft allgemein das Bewusstsein dafür, in welchen Bereichen Schwierigkeiten entstehen können. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern, die im Ausland Werbung und PR betreiben wollen.

Über den Autor

Prof. Dr. Dieter Herbst ist Experte für internationale Kommunikation und lehrt an mehreren Universitäten. Einige Jahre war er in einem großen Konzern für den Aufbau eines internationalen Kommunikationsnetzwerks zuständig. Seit 2003 ist er als selbstständiger Kommunikationsexperte tätig und berät Firmen zu Fragen der internationalen Kommunikation. Er ist auch Autor des Buches Der Mensch als Marke.

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