Produktmanagement

Planung — Entwicklung — Vermarktung. Wie Sie mit innovativen Produkten den Unternehmenserfolg steigern

von Dieter Lennertz

Frankfurter Allgemeine Buch, 2006

ISBN: 9783899811209
Seiten: 197

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• die Kernaufgaben des Produktmanagements
• wichtige Werkzeuge der Produktplanung und -entwicklung

Warum Sie Produktmanagement lesen sollten

Produktmanager führen ihre Produktlinie, als seien sie Ein-Produkt-Unternehmer. Von der Ideenfindung über die Marktsegmentierung, die Machbarkeitsstudie bis hin zur konkreten Produktentwicklung müssen sie sich um ihr Produkt kümmern. Wenn dessen Zeit abgelaufen ist, müssen sie sich auch noch Gedanken über ein Facelifting oder die möglichst kosten- und imageschonende Entfernung vom Markt machen. Entsprechend groß ist ihr Aufgabenbereich und ebenso hoch sind die Anforderungen der Industrie an fähige Mitarbeiter. Dieter Lennertz vollbringt das Kunststück, dieses umfangreiche Thema in einem relativ schmalen Büchlein abzuhandeln. Sein Werk baut auf einer Vorlesung an der European Business School auf, es ist deshalb ein typisches Lehrbuch - mit den bekannten Vor- und Nachteilen solcher Texte: Zugunsten eines stark gegliederten, sehr systematischen und übersichtlichen Aufbaus bleiben praxisrelevante Beispiele meistens auf der Strecke. getAbstract kann das Buch trotzdem empfehlen, und zwar allen, die sich im Studium mit Produktmanagement beschäftigen, ebenso wie Einsteigern und erfahreneren Praktikern in den Unternehmen.

Über den Autor

Dieter Lennertz war viele Jahre bei der European Space Agency (ESA) und anschließend in Führungspositionen der Robert Bosch GmbH tätig. Seine Vorlesung, die diesem Buch als Grundlage dient, wurde mit dem "EBS Excellence Award in Gold" der European Business School in Oestrich-Winkel ausgezeichnet.

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