Texten auf den Punkt gebracht

Das lernen Sie

• worauf es beim Verfassen von Werbetexten aller Art ankommt
• wie Sie dabei am besten vorgehen
• welche Werkzeuge Ihnen zur Verfügung stehen

getAbstract-Bewertung

Warum Sie Texten auf den Punkt gebracht lesen sollten

Vom Erfinder der Glühbirne, Thomas A. Edison, stammt der berühmte Satz: „Genie ist 1 % Inspiration und 99 % Transpiration.“ So ungefähr verhält es sich auch mit der sagenumwobenen Kreativität der begnadetsten Werber, sagt der erfahrene Texter Andy Maslen. Edison hatte die richtige Idee für elektrische Beleuchtung, aber er musste lange und beharrlich herumprobieren, bis er sie in ein brauchbares Gerät umgesetzt hatte. Auch ein guter Werbetext erfordert langes Herumfeilen. Maslen, der sich vor allem im Direct-Mail-Geschäft einen Namen gemacht hat, stellt diese Aufgabe Schritt für Schritt, sehr pragmatisch und mit viel britischem Humor dar. Als Engländer kennt er den Werbespruch eines deutschen Magazins, „Immer an den Leser denken“, vermutlich nicht, aber er fordert genau das. getAbstract empfiehlt seine grundlegende Anleitung nicht in erster Linie Profitextern, sondern Gelegenheitsschreibern, Webdesignern und allen, die geschäftliche E-Mails und Berichte verfassen.

Über den Autor

Andy Maslen studierte Psychologie und Anthropologie. Ab 1986 arbeitete er im Direct-Mail-Vertrieb, zuletzt als Leiter der Marketingabteilung. 1996 gründete er seine eigene Marketingkommunikationsagentur Sunfish. Als Referent und Coach beschäftigt er sich speziell mit Schreibtrainings für Geschäftsdokumente.