Top oder Flop in der Produktentwicklung

Erfolgsstrategien: Von der Idee zum Launch

von Robert G. Cooper

Wiley-VCH, 2010

ISBN: 9783527505128
Seiten: 456

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• was die Erfolgsfaktoren neuer Produkte sind
• wie der fünfstufige Stage-Gate-Prozess abläuft
• wie Sie die richtigen Innovationsprojekte auswählen

Warum Sie Top oder Flop in der Produktentwicklung lesen sollten

Mit wissenschaftlicher Akribie erläutert Robert G. Cooper, warum so viele Innovationen scheitern und welche Faktoren einem neuen Produkt zum Erfolg verhelfen. Darauf aufbauend stellt er seinen selbst entwickelten Stage-Gate-Prozess vor: Hierbei durchläuft eine Produktidee festgelegte Entwicklungsabschnitte, an deren Ende sie sich jeweils der strengen Kritik eines Tribunals stellen muss. Dank einer guten Struktur und einer verständlichen Sprache lässt sich das umfangreiche Werk relativ leicht lesen. Aufgelockert wird der Text zudem durch zahlreiche Grafiken, Tabellen und Abbildungen. Der Stage-Gate-Prozess ist leicht in die Praxis umzusetzen – nicht nur wegen der vielen Unternehmensbeispiele. Die Erkenntnisse sind zwar nicht neu, dafür aber in namhaften Unternehmen erprobt und für gut befunden. Ein Standardwerk für Produkt- und Prozessmanager, Marketingleiter und F&E-Manager, findet getAbstract.

Über den Autor

Robert G. Cooper ist Experte auf dem Gebiet der Produktentwicklung und Innovation. Neben seiner Tätigkeit als Marketingprofessor an der Michael D. DeGroote School of Business in Kanada hat er zahlreiche Artikel und mehrere Bücher zum Thema Produktentwicklung verfasst.

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