Was Marken unschlagbar macht

10 goldene Regeln für exzellentes Brand-Management

von David F. D'Alessandro und Michael Owens

verlag moderne industrie, 2002

ISBN: 9783478252300
Seiten: 256

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• welche Regeln im Markenmanagement gelten
• was Sie insbesondere bei Werbung, Sponsoring und Krisenmanagement beachten müssen
• wie Sie mit einer starken Marke Verbraucher, Vertriebspartner und Mitarbeiter als Partner an sich binden können

Warum Sie Was Marken unschlagbar macht lesen sollten

Warum manche Marken unangefochten ihre Spitzenposition halten und andere fürchterlich abstürzen, ist nach der Lektüre dieses Buches kein Geheimnis mehr. Die Autoren kennen die Regeln im Markenmanagement und bläuen sie dem Leser förmlich ein: "Denk an die Marke, du Ignorant!" Allerdings: Bahnbrechend neue Erkenntnisse sind das nicht gerade. Der Leser wird genau mit den Fehlern konfrontiert, die jeder Markenmanager längst kennt und die trotzdem immer wieder vorkommen. Die Lösung sind denn auch nicht hochtrabende wissenschaftliche Erklärungen, die Autoren setzen vielmehr auf unterhaltsamen Anschauungsunterricht und spicken ihren flott geschriebenen Text mit eigenen Erfahrungen, positiven und negativen Beispielen (z. B. warum Saddam Hussein so eine verdammt schlechte Marke ist). Eine amüsante Lektüre und zugleich ein interessanter Einblick in die Erfolgsrezepte grosser Marken. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen Markenmanagern und Marketingmitarbeitern.

Über die Autoren

David F. D’Alessandro war als CEO von John Hancock Financial Services verantwortlich für den Einzug des Fortune-500-Unternehmens unter die 100 Top-Marken des 20. Jahrhunderts (laut New York Times). Er zählt zu den weltweit gefragtesten Experten zum Thema Marken. Michele Owens war für die Gouverneure von New York und Massachusetts als Redenschreiberin tätig und hat auch mit D’Alessandro bereits mehrere Projekte realisiert.

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