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Katharina Hutter und Stefan Hoffmann
Professionelles Guerilla-Marketing
Grundlagen – Instrumente – Controlling
Springer Gabler, 2014
Was ist drin?
Marketing aus dem Hinterhalt: mit wenig Geld, aber vielen guten Ideen.
Rezension
Katharina Hutter und Stefan Hoffmann sind Akademiker – sie wissen, wie man ein klar umrissenes Sachthema wissenschaftlich korrekt abhandelt, um dann das Ergebnis seinen Studenten als Prüfungsstoff in die Hand drücken zu können. Sie wissen auch, dass Lerneffekte umso größer sind, je besser der Stoff in Geschichten aus dem prallen Leben verpackt ist. Hutter und Hoffmann definieren Guerilla-Marketing als Weiterentwicklung des klassischen Marketings, das zu teuer oder zu ineffizient geworden ist. Jedes Kapitel bietet mehrere Beispiele von gelungenen Guerilla-Kampagnen, die die Herzen von Marketing-Praktikern höherschlagen lassen. Am Ende ist es egal, ob man sich den Sachstoff oder die witzigen und immer einfallsreichen Kampagnen merkt: Man hat die Lektion dauerhaft verinnerlicht und beim Lernen auch noch Spaß gehabt. Neu sind die hier vorgestellten Methoden freilich nicht, und getAbstract hätte dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. Ansonsten ist es aber nur zu empfehlen, und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern (vor allem von KMUs), die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Katharina Hutter hält an der Technischen Universität Dresden einen Lehrstuhl für Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Relationship- und Guerilla-Marketing sowie Werbewirksamkeit. Stefan Hoffmann ist Direktor des Instituts für Betriebswirtschaftslehre an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Er ist Spezialist für Gesundheitsmarketing.
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