Sponsoring

Der Leitfaden für die Praxis

Haupt, 2000

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Erfolgreiche PR, Profilierung am Markt, Absatz- und Umsatzsteigerung: Sponsoring entwickelt sich für alle diese Felder zu einer hervorragenden, wenn auch komplexen Kommunikationsplattform der Unternehmen.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Die Vielfalt in der Sponsoringlandschaft ist für Unternehmen und Führungskräfte, die wohltätigkeitswillig sind, kaum noch zu überblicken. Informelle Lücken auf Seiten von Gesponserten wie von Sponsoren schliesst das vorliegende Buch in besonderer Weise. Es liefert Ihnen nicht nur die theoretischen Spielregeln, nach denen Sponsoring-Aktionen angedacht und durchgeführt werden sollten. Vielmehr führen die beiden Autoren Elisa Bortoluzzi Dubach und Hansrudolf Frey als Marketing- und PR-Experten auch in die konkrete Umsetzung von Sponsoring-Initiativen ein. Nicht zuletzt die eindrucksvolle Bibliografie der Fachliteratur und das Glossar liefern Ihnen einen breit gefächerten Wissensfundus für die Umsetzung eigener Sponsoring-Aktivitäten. Damit erfüllt das 251 Seiten umfassende Werk den Anspruch, ein Leitfaden zu sein. Es ist übersichtlich gegliedert und gibt Ihnen präzise Hinweise auf mögliche Fehlerquellen im Sponsoring-Verfahren. Vor diesem Hintergrund empfiehlt getAbstract dieses Buch, weil es sowohl bei Geförderten als auch bei potenziellen Sponsoren die Sensibilität für die Thematik schärft und das Bewusstsein für zielführende Sponsoring-Prozesse weckt.

Zusammenfassung

Begriffsabgrenzung und Grundlagen

Der Oberbegriff für alle Formen der Mittelbeschaffung, inklusive des Sponsorings, ist das Fundraising. Im Unterschied zum Sponsoring, das sich immer auf der Basis des Tausches „Image gegen Geld“ bewegt, ist Fundraising in aller Regel eine Einweg-Kommunikation. Unterschieden wird im Bereich des Sponsorings nach verschiedenen Formen: „Sport-Sponsoring“: die Förderung von sportlichen Aktivitäten, Einrichtungen, Einzelsportlern und Mannschaften. „Kultur-Sponsoring“: Unterstützung kultureller Leistungen in den Bereichen bildende Kunst, Literatur, Theater, Kino, Oper, Schauspiel, Museen oder Konzerte durch Unternehmen oder Organisationen. „Sozio-Sponsoring“: Zuwendungen an Einrichtungen des Gemeinwohls und Aktionen zugunsten der Gesellschaft durch Firmen. Dazu zählen nicht zuletzt auch die Sonderformen wie das Umwelt-Sponsoring, bei dem Unternehmen Projekte unterstützen, die der Umwelt zugute kommen (Flora und Fauna, einzelne Landschaften wie Hochmoore, Bergkuppen, Seen u. ä.). „Medien-Sponsoring“: Die Summe aller Sponsoring-Aktivitäten, die ein Unternehmen in einer bestimmten Art oder in sämtlichen Formen der Unterstützung von Presse, Radio- ...

Über die Autoren

Dr. Elisa Bortoluzzi Dubach ist diplomierte PR-Beraterin, Kommunikations- und Sponsoringberaterin in der Schweiz und in Italien. Sie schreibt regelmässig Beiträge in der internationalen Tages- und Fachpresse zu Fragen der PR und des Sponsorings und ist Mitglied mehrerer europäischer PR- und Sponsoring-Verbände. Hansrudolf Frey ist diplomierter PR-Berater und Marketingplaner FA und Bereichsleiter Buchverlag in einem Medienunternehmen.

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Elisa Bortoluzzi Dubach und Hansrudolf Frey