Wer hat’s erfunden?

Das lernen Sie

• wer hinter Jung von Matt steckt
• was die berühmte Werbeagentur so erfolgreich macht

getAbstract-Bewertung

Warum Sie Wer hat’s erfunden? lesen sollten

Als „embedded journalist“ zog Heide Neukirchen mit Jung von Matt in die Werbeschlacht: Wochenlang begleitete sie die Werber, wohnte Meetings bei, lauschte Kreativprozessen, interviewte die Gründer, die Mitarbeiter und Ehemalige und recherchierte bei der Konkurrenz. Wer aber erwartet, dass das Buch – wie im Untertitel versprochen – überraschende Geheimnisse ausplaudert, wird leise enttäuscht. Die profilierte Wirtschaftsjournalistin Neukirchen kann da allerdings nicht viel dafür: Jung von Matts Werber sind nun mal nicht außerirdisch, sondern einfach nur extrem engagiert, nie mit ihrer Arbeit zufrieden und Anwender der einen oder anderen speziellen Führungsmethode. Lesenswert ist das Buch allemal: Die Geschichte der Agentur ist spannend und gibt einen tiefen Einblick in die Denkweise kreativer Macher, fernab der Koks-Klischees. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die mit Werbung zu tun haben – sei es auf produzierender oder auf einkaufender Seite.

Über die Autorin

Heide Neukirchen ist Wirtschaftsjournalistin. Bei Capital hatte sie ihre eigene Werbekolumne, für die Welt am Sonntag verfasste sie Managerporträts.