Cómo atraer inversionistas

En este resumen usted aprenderá

• Cómo financiar operaciones empresariales
• Cómo seducir “ángeles” e inversores de capital de riesgo
• Qué conceptos de mercadotecnia le ayudarán a encontrar inversionistas

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Por qué debería leer Cómo atraer inversionistas

Este libro es un poco como una jugada de fútbol americano que se ve bien en la pizarra de los vestidores pero no se ve igual cuando los jugadores están en la cancha. El concepto es excelente: adaptar la teoría y técnicas de mercadotecnia al negocio de adquirir capital de inversiones para su empresa. Desafortunadamente, los autores Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y S. David Young dedican mucho tiempo a revisar lo básico, como fuentes potenciales de capital, y no el suficiente en las técnicas mismas de mercadotecnia, que sólo aparecen en la tercera parte del libro. A pesar de esta deficiencia (y la carencia de estudios de caso), hacen un análisis perspicaz de las características que más atraen a los varios tipos de inversionistas. Este libro da un enfoque inteligente y metódico para encontrar inversionistas. getAbstract lo recomienda aunque le falte información sobre metodología, pues cree que incluso un enfoque incompleto de mercadotecnia para el financiamiento es mejor que el caos.

Sobre los autores

Philip Kotler ha escrito 35 libros, incluyendo Marketing Management. Es profesor de mercadotecnia internacional en la Escuela de Administración Kellog en Northwestern University. Hermawan Kartajaya, coautor de Repositioning Asia y Rethinking Marketing, es fundador y presidente de MarkPlus&Co., una consultora de estrategia en el sureste asiático, y ex presidente de la Asociación Mundial de Mercadotecnia. S. David Young es profesor de contabilidad y control en la escuela de negocios internacionales INSEAN. Es coautor de Profits You Can Trust.