Conjointanalyse

Das lernen Sie

• wie die Conjointanalyse funktioniert
• wofür Sie sie einsetzen können

getAbstract-Bewertung

Warum Sie Conjointanalyse lesen sollten

Mit Conjointanalyse legen die Herausgeber Daniel Baier und Michael Brusch ein umfassendes Werk zum Verständnis dieser zunehmend beliebten Marktforschungsmethode vor. Die 30 Autoren des Sammelbandes stammen aus Forschung, Lehre und Praxis; ihre verschiedenen Blickwinkel ergeben zusammen einen guten Überblick über das Thema. Leider wurde die Fülle von Material nicht allzu leserfreundlich aufbereitet: Statt die Hintergründe und die Methodik der Conjointanalyse schrittweise und stringent darzustellen, stehen die Artikel in losem Zusammenhang, und einige Aufsätze kommen arg akademisch daher. Kein leicht zu lesendes, aber ein sehr fundiertes, informatives Fachbuch, meint getAbstract und empfiehlt es allen, die Verantwortung für Produktentwicklungen und Marketingentscheide tragen.

Über die Autoren

Prof. Dr. Daniel Baier ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovationsmanagement an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus. Er habilitierte an der Universität Karlsruhe zum Thema Marktorientierte Produktgestaltung mittels Conjointanalyse. Dr. Michael Brusch ist Leiter des Kompetenzzentrums Sensoriklabor an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus. Er hat mehrere große Conjointanalyse-Projekte geleitet. Zu den zwei Herausgebern gesellen sich in diesem Buch 28 weitere Autoren.