In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen

Strategien und Konzepte

von Wolfgang Thomas und Ludger Stammermann

Gabler, 2007

ISBN: 9783834907028
Seiten: 173

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• wie heute bereits in Video- und Computerspielen geworben wird
• wie Sie diese Medien für Ihr Marketing nutzen

Warum Sie In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen lesen sollten

Bedienen Sie sich, es ist angerichtet! Auf dem Tisch steht ein riesiger Kuchen im Wert von rund zwei Milliarden US-Dollar. Diese Summe soll Werbung in Video- und Computerspielen schon in wenigen Jahren einbringen. Man muss nur rechtzeitig zugreifen, um sich ein schönes Stück davon zu sichern. Einen Haken allerdings hat das Ganze: Die Mediaplanung steckt noch in den Kinderschuhen. Es fehlen verlässliche Zahlen zu Zielgruppe und Reichweite, es gibt keine stimmigen Studienergebnisse und auch die Technologie hinkt den Marketingabsichten teilweise noch hinterher. Dadurch bleiben viele Szenarien vage und spekulativ. Allerdings bemühen sich die Autoren nach bestem Wissen und Gewissen, alle Möglichkeiten durchzudeklinieren, die sich den Werbetreibenden bieten. Sie gehen auf die Entwicklungsgeschichte und auf rechtliche Aspekte ein, die sie mit anschaulichen Fallstudien bereits erfolgreicher In-Game-Werbung illustrieren. Insgesamt ist das Buch bestens geeignet, um sich über den Stand der Dinge zu informieren. getAbstract empfiehlt es allen, die mit dem Gedanken spielen, in Video- und Computergames zu werben.

Über die Autoren

Wolfgang Thomas hat die Hamburger Online-Media-Agentur Netzwerk-Reklame gegründet. Er referiert zu Mediaplanung und Webcontrolling. Ludger Stammermann ist Geschäftsführer der Stammermann Media Consulting, einer Spezialagentur für Werbung in digitalen Medien. Daneben leitet er die Agentur WiSta. Sie organisiert Webportale für Onlinespiele.

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