Unverwechselbar

Name, Claim und Marke

von Bernd M. Samland

Haufe, 2006

ISBN: 9783448072563
Seiten: 160

Kategorie: Marketing & Verkauf

Das lernen Sie

• warum der richtige Produkt- oder Markenname so wichtig ist
• wie Sie passende Namen und Claims für Ihre Angebote entwickeln
• welche Fehler Sie bei der Namenswahl unbedingt vermeiden sollten

Warum Sie Unverwechselbar lesen sollten

Die Namensgebung für Produkte, Marken oder Firmen ist alles andere als trivial, und Fehler können fatal sein: Wer will schon mit einem Leichensack ("bodybag") zum Shoppen gehen? Namen sind keineswegs Schall und Rauch, sondern das zentrale Erkennungsmerkmal für Unternehmen und Produkte. Doch oft genug wird dieser wichtigen Entscheidung zu wenig Aufmerksamkeit gewidmet. Viele Unternehmen verschenken durch einen unpassenden Namen wertvolle Erfolgschancen, und wenn man die Rechte anderer verletzt, kann die Wahl des falschen Namens sogar richtig teuer werden. Mit diesem Buch ist man auf der sicheren Seite: Leicht verständlich, gut strukturiert und anhand zahlreicher, oft amüsanter Beispiele erklärt der Autor, worauf man beim "Naming" achten muss und wie man die gravierendsten Fehler vermeidet. Eine unterhaltsame Lektüre mit vielen Aha-Erlebnissen! getAbstract empfiehlt das Buch allen Lesern, die mit der Namensfindung betraut sind: vom Existenzgründer bis hin zum Marketingmanager und -mitarbeiter.

Über den Autor

Bernd M. Samland ist Geschäftsführer der auf die Entwicklung von Markennamen spezialisierten Agentur Endmark International Namefinding GmbH. Er erfand u. a. den Namen für den Fernsehsender VOX und die Bezeichnungen für viele andere bekannte Marken wie TENOVIS, ARVATO, TOGGO (Kinderprodukte) oder TAFF (TV-Magazin).

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