Vom Pitch zum Award

Wie Werbung gemacht wird. Insights in eine ungewöhnliche Branche

Frankfurter Allgemeine Buch, 2008

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10 take-aways

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What's inside?

Come in and find out: So arbeitet die Werbebranche.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Systematisch
Unterhaltsam
Insiderwissen

Rezension

Die Werbebranche – eine Glamourwelt, in der alle per du sind, jede Menge Spaß haben und dafür auch noch mit Geld und Awards überschüttet werden? Die Wirklichkeit sieht anders aus: Überstunden en masse, schlechte Bezahlung und ein irrer Druck machen den vermeintlichen Luftikussen zu schaffen. Was auf den ersten Blick ein kreatives Chaos scheint, hat in Wirklichkeit eingespielte Strukturen, die sowohl Werber in spe als auch Kunden, die aus ihrem Werbeetat das Maximum herausholen möchten, kennen sollten. Die Autoren, selbst Brancheninsider, plaudern nicht nur aus dem Nähkästchen, sondern lassen auch viele andere bekannte und unbekannte Experten aus der Werbung zu Wort kommen. Das Ergebnis ist ein gut strukturiertes, leicht lesbares, manchmal sogar unterhaltsames Porträt einer schillernden Branche, das Neulingen geballtes Erfahrungswissen und wertvolle Insiderinfos präsentiert. getAbstract empfiehlt es allen, die mit Agenturen zu tun haben oder in die Werbung wollen.

Zusammenfassung

Agentur ist nicht gleich Agentur

Es gibt drei verschiedene Typen von Werbeagenturen (wobei in der Praxis auch Mischformen üblich sind):

Network-Agenturen sind die vielseitigsten, denn sie bieten ihren Kunden neben der Werbung alles oder zumindest vieles rund um das Thema Kommunikation (z. B. Dialogmarketing, Promotion) aus einer Hand. In der Regel sind sie international aufgestellt und deshalb die ersten Ansprechpartner für globale Kampagnen. Für die deutschsprachigen Ableger bedeutet das: Oft ist wenig Kreativität im Spiel, da in erster Linie bestehende Kampagnen an die hiesigen Besonderheiten angepasst werden.
Kreativagenturen versprechen kreative Höchstleistungen. Hier sprudeln die Ideen, hier werden die Awards gewonnen, die das wichtigste Aushängeschild jeder Agentur sind. Für kreative Bewerber ein Traum, für Kunden dagegen nicht immer einfach – extreme Ideen sind risikoreicher als Bewährtes.
Inhabergeführte Agenturen sind vorwiegend im regionalen Bereich tätig und bedienen meist mittelständische Kunden. Sie bieten solide und zuverlässige Arbeit, haben aber oft Schwierigkeiten mit der zunehmenden...

Über die Autoren

Heiko Burrack ist Dipl.-Kaufmann und hat früher als Kundenberater für namhafte Werbeagenturen gearbeitet, bevor er die Seiten wechselte und heute sowohl Agenturen als auch Unternehmen in strategischen und operativen Fragen berät. Dr. Ralf Nöcker ist seit 2007 in der Unternehmenskommunikation der Managementberatung Kienbaum tätig, nachdem er vorher als Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung u. a. über die Werbebranche berichtete.

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Heiko Burrack und Ralf Nöcker