Werbung mit Wirkung

Das lernen Sie

• die wichtigsten Faustregeln guter Werbung

getAbstract-Bewertung

Warum Sie Werbung mit Wirkung lesen sollten

Werbung wird oft mit Kreativität und Originalität verbunden. J. Scott Armstrong setzt einen etwas anderen Fokus: In seinem Buch stützt er sich auf sage und schreibe 16 Jahre Forschungsarbeit, während derer empirische Studien aus den unterschiedlichsten Bereichen, z. B. Konsumentenverhalten, analysiert wurden. Die Ergebnisse hat er zu 194 handfesten Werbeprinzipien zusammengefasst. Beispiele, Zwischenfragen, Handlungsempfehlungen, Checklisten und ein umfassendes Glossar bieten Werbepraktikern einen hohen Nutzwert hinsichtlich Planung und Kontrolle. Es gibt nur wenige Bücher zu dem Thema, die ähnlich umfassend und fundiert sind wie dieses. Zudem besticht es durch seine klare Sprache und die hohe Umsetzbarkeit. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die Werbung wirksamer machen wollen.

Über den Autor

J. Scott Armstrong ist Professor für Marketing an der University of Pennsylvania und hat in zahlreichen Ländern als Gastprofessor unterrichtet. Eine 1989 veröffentlichte Studie zählte ihn zu den 15 besten Marketingprofessoren der USA.