Grow East

Wachstumsstrategien in CEE. Von Beiersdorf bis Henkel, von Hipp bis Erste Bank

von Manfred F. Berger und Arnold Schuh

Linde, 2008

ISBN: 9783709302026
Seiten: 272

Kategorie: Strategie

Das lernen Sie

• welches Potenzial der Markt Osteuropa bietet
• welche Osteuropa-Strategien erfolgreiche Unternehmen verfolgen
• was die Erfolgsfaktoren eines Engagements in der Region sind

Warum Sie Grow East lesen sollten

Die erste Hälfte des Buches ist vor allem eine Plattform für Pionierunternehmen, die ihre Strategien zur Eroberung osteuropäischer Märkte vorstellen. Weil sich diese Strategien aber nicht wesentlich voneinander unterscheiden, hat der Leser spätestens nach dem dritten Text das Gefühl, immer wieder das Gleiche mit anderen Namen zu lesen. Richtig gute Tipps gibt vor allem der Beitrag von Martin Weseloh über die Erfolgsfaktoren der Marktbearbeitung. Zu einer wertvollen Arbeitsgrundlage für Osteuropa-Interessierte wird das Buch vor allem in der zweiten Hälfte. Hier wird jedes Land ausführlich vorgestellt, mit seinen allgemeinen Daten, seinen Besonderheiten, bis hin zum richtigen Umgang mit den Menschen vor Ort. Dank seiner übersichtlichen Struktur sowie zahlreichen Abbildungen und Fotos bietet das Buch eine leichte und schnelle Lektüre. getAbstract empfiehlt es allen Unternehmern, die nach neuen Wachstumsmärkten suchen oder sich bereits für Osteuropa entschieden haben.

Über die Autoren

Dr. Manfred F. Berger ist Geschäftsführer der Draftfcb Kobza Retail Consulting & Werbeges. mbH in Wien. Dr. Arnold Schuh ist Direktor des Competence Center for Central and Eastern Europe der Wirtschaftsuniversität Wien.

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