Christian Homburg, Dominik Wielgos und Christina Kühnl
Wie die digitale Transformation gelingen kann
absatzwirtschaft, 2019
What's inside?
Warum die digitale Transformation für Unternehmen ein Muss ist und worauf es dabei ankommt.
Rezension
Zur digitalen Transformation gehören neben einer Strategie auch Digitalkultur, Digitalkompetenz, Vernetzung und eine effektive Steuerung. Alles muss ineinandergreifen und ganz auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sein. Noch immer haben die meisten Unternehmen keine Digitalstrategie. Sie laufen Gefahr, abgehängt zu werden. Die Autoren zeigen, dass gerade mal ein Fünftel der Unternehmen zu den „Digital Champions“ gehört. Alle anderen sollten sich gewaltig sputen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Christian Homburg lehrt BWL und Marketing an der Universität Mannheim und arbeitet als Unternehmensberater. Dominik Wielgos ist Wirtschaftsingenieur und Unternehmensberater. Christina Kühnl lehrt Marketingmanagement, Innovation & Produktdesign an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen.
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