Dharmesh Shah y Brian Halligan
La mercadotecnia de entrada
Haga que lo encuentren en Google, en medios sociales y en "blogs"
Wiley, 2009
¿De qué se trata?
La gente detesta los anuncios publicitarios, así que, ¿por qué pagarlos? Mejor pruebe el enfoque en línea.
Reseña
La mercadotecnia convencional ya no tiene mucho sentido. Los anuncios son costosos y la gente presta menos atención a los medios tradicionales. La mayoría de los comerciantes busca el mercado de la gente joven (entre 18 y 34 años), pero los consumidores jóvenes no leen mucho. Muchos televidentes graban los programas y ponen avance rápido a los comerciales. Gran parte de la promoción que vale la pena ocurre ahora en línea, pero acribillar a gritos a la gente por Internet es una estrategia de mercadotecnia obsoleta. Ahora debe dirigir la mercadotecnia de manera que la gente lo busque en línea. En este libro, Brian Halligan y Dharmesh Shah, expertos en mercadotecnia Web, muestran cómo llegar a su mercado a través de páginas Web, blogs, podcasts y redes sociales. Demuestran que el éxito comercial depende del desarrollo y la producción de contenido de calidad en línea. getAbstract recomienda este revelador informe a empresas de todo tipo y tamaño.
Resumen
Sobre los autores
Brian Halligan, director ejecutivo, y Dharmesh Shah, director ejecutivo de tecnología, fundaron HubSpot, una empresa de software de mercadotecnia. Halligan es conferencista en MIT y en la Escuela de Negocios de Harvard; Shah creó el blog OnStartups.
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