Lesley Bielby y Douglas Atkin
Superestratega
El arte y la ciencia de la planificación de cuentas moderna
Figure 1 Publishing, 2021
¿De qué se trata?
Aprenda los fundamentos de la planificación de cuentas de la mano de una veterana del sector.
Reseña
Esta guía indispensable y actualizada de la veterana del sector Lesley Bielby sobre la planificación de cuentas es para las personas que se inician en este campo o que aspiran a entrar en él. Con consejos prácticos y numerosos ejemplos concretos, aborda la creación de marcas, la investigación de los consumidores, la preparación del briefing creativo y el trazado del recorrido del cliente. Bielby formó parte de los planificadores británicos que llevaron la disciplina de la planificación de cuentas a Estados Unidos a finales de la década de 1990.
Resumen
Sobre los autores
Lesley Bielby es directora de estrategia de Hill Holliday en Boston. Douglas Atkin se desempeñó como jefe global de la comunidad y arquitecto del propósito, la cultura y los valores fundamentales en Airbnb.
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