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La longue traîne

La nouvelle économie est là !

Hyperion,

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Catégorie : Concepts & tendances

La longue traîne
Bookstack

Ce résumé vous permettra d'apprendre

  • Ce qu’est la « longue traîne » et ce qu’elle peut représenter pour votre entreprise
  • Comment reconnaître et utiliser la différence entre des modèles commerciaux totalement dépassés qui s’orientent vers des produits à forte popularité et les réalités modernes des modèles « longue traîne »
  • Comment adapter votre positionnement prix, votre gamme de produits et votre discours marketing pour atteindre les consommateurs de niche

Classement getAbstract

Classement getAbstract (?)

(10)

Applicabilité

(9)

Innovation

(10)

Style

(10)

Pourquoi vous devriez lire La longue traîne

Face au monde moderne du commerce en ligne, vous sentez-vous dans la peau d’un Rip Van Winkle qui s’étonne de retrouver une société transformée après un sommeil qui a duré 20 ans ? Grâce à des exemples concrets, des tableaux et chiffres divers agrémentés de réflexions sur l’avenir, Anderson décode pour nous les mystères du marketing en ligne, du commerce sur Internet et d’autres réalités économiques du Nouvel Age. Ses calculs, les réactions du public et ses recherches approfondies offrent plus que des statistiques appuyant son argumentation, à savoir : l’influence considérable dont jouit le commerce en ligne dans les marchés de niche. En effet, le commerce en ligne offre à ses produits un cycle de vie plus long que celui du commerce de détail traditionnel disposant d’espaces limités en termes de rayonnages, et ce, quel que soit le succès commercial des produits ultra-populaires mais éphémères. Anderson explique de manière crédible les raisons du déclin des ventes au guichet et l’ascension d’entreprises de niche telles que Netflix et iTunes. Poursuivez votre lecture, en dépit des répétitions, Anderson aimant les explications détaillées. Vous ne le regretterez pas : c’est un véritable plaisir de lire ce texte plein d’esprit et empreint de professionnalisme. getAbstract recommande la lecture de cet ouvrage aux luddites, aux opérateurs économiques de la vieille école, à tous ceux qui évoluent dans l’industrie du divertissement ou du commerce de détail ainsi qu’à tous les professionnels du marketing sur Internet (bien que vous connaissiez déjà sans doute l’importance de cette longue traîne).

À propos de l’auteur

Chris Anderson est le rédacteur en chef de la revue Wired, pour laquelle il a obtenu cinq nominations au National Magazine Award. En 2005, il est élu « rédacteur de l’année » par l’hebdomadaire Advertising Age. Il avait auparavant collaboré à The Economist, Nature et Science.


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