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西蒙·米德尔顿

30天品牌速成

Capstone, 2010

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

本书是一本关于品牌建设的自助指南，内容丰富全面，囊括了关于品牌及其建设的方方面面。

评级

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

关键特征

实用性

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

导读荐语

在这本关于自助品牌建设的系统性指南中，“品牌大师”的西蒙·米德尔顿以简单明了、通俗易懂的语言解释了品牌建设是什么以及怎么做。虽然米德尔顿主要针对的是小型企业和企业家，但其理论同样适用于大型企业和公司。本书妙趣横生、发人深省，读来非常耐人寻味，就像是与一位幽默机智、博学多闻、乐于助人的老朋友聊天。在书中，米德尔顿提出了一个雄心勃勃的计划，那就是通过每天开展不同的品牌建设活动，在30天内完成一个品牌的建设。当然，如果你希望将30天延长到3个月或更长的时间，也同样能够在书中找到每一个步骤的具体操作方法，其成本无疑会比聘请代理机构或者顾问要低廉很多。getAbstract极力向你推荐米德尔顿的高招，当然，对于他所制定的时间表，你可以根据自己的情况灵活把握。

浓缩书

品牌建设须知

要制定和实施品牌战略，你必须首先明白品牌是什么，不是什么。品牌与市场营销、广告甚至标志经常被混淆，但品牌绝不是营销策略的一部分，更不只是你的广告语。你的品牌是你的产品或服务在顾客心目中的印象，是“你在所有可能的受众头脑中和心目中的所有含义”。

约翰·路易斯是英国的一家百货公司。每当听到这个名字时，熟悉这一品牌的人们总会联想到“质量、服务、价值、伙伴关系”和“中产阶级”。虽然顾客大都来自于不同的背景，但他们对这一品牌都有着相同的印象。耐克品牌的旋风同样唤起了人们的一系列联想，其中包括“成就、运动......时尚、质量......高知名度的赞助。”耐克的品牌形象带来了一种不可能仅仅依靠产品就能获取到的灵气和个性。

为什么需要品牌？

消费者的购买决策并非总是建立在对购买对象的特点和收益分析的基础之上。他们很多时候都依靠与品牌的情感联系来作出选择。无论是购买一辆汽车还是一杯咖啡，对品牌的印象和联想都能简化他们的购买决策，使其成为回头客。没有品牌的力量，你的产品仅仅只是一种商品。人们选择你的品牌，是因为它在某些方面符合他们的需求和感受。

要想对品牌的影响有更深层次的理解，你可以选择两个你喜欢的品牌...

关于作者

西蒙·米德尔顿（Simon Middletion）：“品牌战略大师”创始人，英国电视节目《品牌效应》主持人。

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