Convergência

Transformando o seu negócio através do cruzamento de marketing e tecnologia

Wiley, 2013

15 min. de leitura

5 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

O que acontece quando os negócios, o marketing e as tecnologias se cruzam?

No momento, a versão em áudio deste resumo não está disponível.

Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Os autores Bob Lord e Ray Velez, executivos da Razorfish, uma agência de propaganda de ponta voltada a todos os formatos de mídia, detalham imagens vívidas do impacto causado pelo cruzamento entre o marketing e a tecnologia. Eles explicam os desafios e oportunidades inerentes a um mundo dos negócios em transformação. A Razorfish tem lucrado, e por vezes, inclusive liderado a atual onda da “tecnomídia”, resultado da consolidação das mudanças nas tecnologias e na mídia. As ideias dos autores são valiosas, mas não estão na vanguarda. Eles discutem tendências já bem consolidadas ao invés de prever mudanças futuras. A getAbstract recomenda esta avaliação precisa dos autores aos interessados em saber mais sobre o status quo complexo dos dias de hoje e a todos aqueles atentos às tendências das mudanças, interessados em marketing ou responsáveis por elaborar mensagens corporativas.

Resumo

Convergindo

O período atual da convergência é resultado da “colisão entre a mídia, a tecnologia e a criatividade”. Vários fatores estão na origem desse embate. A Internet tornou a comunicação global rápida e barata. Conforme vão atrás de empregos em outros países, milhões de pessoas se mudam, levando consigo as suas culturas e costumes e criando novas culturas híbridas. As fronteiras estão desaparecendo em todo o lado: empresas que competiam entre si buscam agora a parceria. As empresas devem estar prontas para mudar, e rapidamente. O inimigo deste processo é o “silo”. Os silos dão margem para o individualismo e o isolamento, impedindo as mudanças necessárias e integradas que a sua empresa exige.

O modelo de comunicação de mão única das décadas anteriores se foi. A mídia dos dias de hoje possui vários canais; tudo se cruza e a sua mensagem deve ser ouvida em um cenário comunicativo em permanente mudança. A tecnologia costumava fazer parte da infraestrutura, algo que um departamento corporativo isolado controlava bem. Agora, a tecnologia permeia o seu negócio. Ele impulsiona a inovação e nenhum departamento pode ignorá-lo. No passado você contratava profissionais de...

Sobre os autores

Bob Lord, CEO global da Razorfish, é ativo na comunidade TED. Ray Velez, especialista em ciclo de vida dos softwares, é o CTO global da Razorfish.