Das lernen Sie
- wie Bionade zur Kultmarke wurde
- welche Höhen und Tiefen der Familienbetrieb durchgemacht hat
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Warum Sie Bionade lesen sollten
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| Ein kleiner, verschuldeter und maroder Familienbetrieb wird zur Konkurrenz für Coca-Cola, Sinalco und Red Bull – wie das? Um der unglaublichen Story auf den Grund zu gehen, begleitete die Journalistin Bettina Weiguny die Bionade-Brauer ein Jahr lang. In ihrem daraus entstandenen Buch zeigt sie hautnah, ausführlich und kurzweilig, dass der in den Medien gefeierte plötzliche Aufstieg und Höhenflug von Bionade in Wirklichkeit ein langwieriger und steiniger Weg voller Rückschläge und Angriffe, aber auch voller glücklicher Fügungen war. Die Autorin geht nicht streng chronologisch, sondern nach thematischen Schwerpunkten vor und gewährt dabei interessante Einblicke in die Mechanismen des Getränkehandels, des Markenaufbaus und der Eigenart von Kultprodukten. getAbstract meint: ein Buch nicht nur für Bionade-Fans, sondern auch für alle, die selbst gerne eine Überflieger-Marke am Start hätten. |
Über die Autorin
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Bettina Weiguny berichtete als EU-Korrespondentin in Brüssel für Focus. Heute schreibt sie als Wirtschaftsjournalistin u. a. für FAZ und Stern. Sie verfasste die Unternehmensbiografie Die geheimnisvollen Herren von C&A.
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