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(3)Das lernen Sie
- die Gesetze der Abweichung
- den Weg, den eine verrückte Idee vom Rand bis zur Mitte der Gesellschaft zurücklegt
- Strategien für abweichlerische Unternehmer
Warum Sie Bunte Hunde lesen sollten
Autohersteller werben mit Punk-Musik, Investment-Broker fahren sonntags ihre Harleys spazieren und McDonald's nimmt vegetarische Burger ins Angebot auf: An Beispielen für die erfolgreiche Übernahme abweichender Ideen durch den Mainstream mangelt es kaum. Mathews und Wacker haben weder Zeit noch Zeilen gespart, ihre These von der Macht der Abweichung in unserer Gesellschaft mit Hilfe unzähliger Anekdoten zu belegen. Besonders gern erzählen die Zukunftsforscher von ihrer Tätigkeit für namhafte Konzerne - ein Stil, der zuweilen stark nach Selbstbeweihräucherung riecht. Etwas zu kurz kommt dabei leider die Frage nach der praktischen Anwendbarkeit. Zwar behandeln die Autoren im dritten Abschnitt des Buches Strategien, wie Unternehmen sich die Macht der Abweichung zunutze machen können, doch verlieren sie sich oft in Allgemeinplätzen und Bonmots wie etwa: "Brechen Sie keine alten Regeln, sondern erfinden Sie einfach neue." getAbstract.com empfiehlt das Buch Führungskräften und Marketingverantwortlichen, die sich von den Beispielen erfolgreicher Nonkonformisten inspirieren lassen und vom Sog der Veränderung profitieren wollen.
Über die Autoren
Ryan Mathews und Watts Wacker sind Zukunftsforscher bei First Matter, einer Firma für Trendanalysen in Westport, Connecticut. Sie beraten u. a. British Airways, General Motors, IBM, Marriott International, Procter & Gamble, Sony und die US-Navy. Mathews ist Co-Autor des Bestsellers The Myth of Excellence und Wacker hat das Kursbuch für Visionäre mitverfasst.
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