Das lernen Sie
- die Geschichte der Marke Mercedes-Benz
- die Spannungen und Synergien, die sich aus dem Zusammenschluss zweier Marken ergaben
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Warum Sie Ikone einer Leidenschaft lesen sollten
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| Der britische Markenexperte Leslie Butterfield legt mit diesem Buch eine einzigartige Kombination aus formschönem Bildband und aufwändig recherchierter und fachkundig kommentierter Geschichte der Marke Mercedes-Benz vor. Dabei wird deutlich, dass dies eigentlich die Geschichte zweier Marken ist: Karl Benz und Gottlieb Daimler haben ihren Unternehmen durchaus unterschiedliche Wertmaßstäbe mit auf den Weg gegeben. In einem stimmten sie aber überein: in ihrem kompromisslosen Qualitätsanspruch. Wie daraus die Marke Mercedes-Benz entstand, ist eine faszinierende Geschichte: Noch heute findet sich das Qualitätsbewusstsein der Gründer als starker Anker wieder, aber es lassen sich auch noch deren unterschiedliche Akzente erkennen, die immer wieder zu Spannungen innerhalb der Doppelmarke führten. Insgesamt ist Ikone einer Leidenschaft ein sehr ansprechendes Werk, das getAbstract nicht nur Autoliebhabern und Mercedes-Benz-Enthusiasten empfiehlt, sondern auch allen Marketingmanagern, speziell in der Automobilbranche. |
Über den Autor
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Leslie Butterfield absolvierte ein Marketingstudium und arbeitete zunächst im Strategiebereich von zwei führenden Londoner Werbeagenturen, bevor er 1987 seine eigene Agentur Partners BDDH gründete. Von 2000 bis 2003 leitete er Butterfield8, eine Unternehmensberatung im Bereich Markenmanagement. Dieses Unternehmen fusionierte 2003 mit Ingram Partnership, wo er heute als geschäftsführender Partner tätig ist. Zu seinen Kunden gehören British Telecom, Seagram, Co-operative Group, die britische Regierung und Mercedes-Benz.
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