Das lernen Sie
- welche besonderen Bedingungen auf dem Automobilmarkt gelten
- welche Trends in Zukunft für die Branche zu erwarten sind
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Warum Sie Automobil-Marketing lesen sollten
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| Ein interessanter Einblick in die Autobranche - im doppelten Sinn, denn nicht nur der Gesamtinhalt des Werkes ist aufschlussreich, sondern auch die Schwerpunkte, die der Autor setzt. Bemerkenswert, dass Diez als ein Mann, der lange Jahre in Spitzenpositionen für einen führenden Autohersteller tätig war, sich nur ganz am Rand mit alternativen Antrieben als einem möglichen Zukunftstrend befasst - den rasant steigenden Kraftstoffpreisen zum Trotz. Ein Generationenproblem? Auch die Tatsache, dass der Autor unverhohlen viele Standpunkte durch Erhebungen seines eigenen Instituts belegt, befremdet ein wenig. Doch davon abgesehen handelt es sich um ein fundiertes Standardwerk, das nach wie vor hochaktuell ist und auch Branchenfremden einen schnellen Überblick über den sehr komplexen Automobilmarkt erlaubt. In diese Auflage neu aufgenommen wurde ein Kapitel mit Fallstudien über zahlreiche etablierte Hersteller. Der gewaltige Umfang sollte nicht abschrecken, meint getAbstract und empfiehlt das Buch allen Marketingmanagern in der Autoindustrie sowie allen, die sich für diesen hoch innovativen und heiß umkämpften Markt interessieren. |
Über den Autor
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Willi Diez ist Professor für Automobilwirtschaft an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen-Geislingen. Nach langjähriger Tätigkeit für DaimlerChrysler gründete er zudem 1995 das Institut für Automobilwirtschaft (IfA).
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