Der Tipping Point
Wie kleine Dinge Grosses bewirken können
Berlin-Verlag, 2000
Kategorie:
Marketing & Verkauf
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Das lernen Sie
- warum Trends ansteckend sind und Kleinigkeiten dabei oft eine große Wirkung haben
- warum Epidemien bis zum Tipping Point oft unbemerkt verlaufen
- welche drei Arten von Menschen für soziale Epidemien verantwortlich sind
- wie Sie diese Erkenntnisse für Ihre Marketingkampagnen nutzen können
Warum Sie Der Tipping Point lesen sollten
Ideen und Botschaften verbreiten sich innerhalb menschlicher Gemeinschaften genau so, wie Viren von Mensch zu Mensch und Gruppe zu Gruppe überspringen. Diese Prämisse, dass soziale Trends Bevölkerungen wie ansteckende Epidemien durchtränken, ist die interessante Basis für Malcolm Gladwells Untersuchung in seinem Buch, das zeitweise wirklich faszinierend zu lesen ist. Das Buch läuft zur Hochform auf, wenn es darum geht, die Theorie der Epidemie im Marketing anzuwenden. Man erkennt die Schlüsselfiguren, die einen Trend oder in diesem Fall eine Krankheit zu verbreiten helfen. Trotzdem gelingt es Gladwell nicht immer, diese Beobachtungen in einem stichhaltigen und schlüssigen Argument zusammenzufassen. Das Buch liest sich wie Notizen, von denen einige etwas abdriften. Aber auf Grund der Texte, die den Zyklus der Trendverbreitung wirklich durchleuchten, empfiehlt getAbstract.com dieses Buch Marketing- und Werbeleuten, aber auch anderen Trendinteressierten.
Über den Autor
Malcolm Gladwell ist ehemaliger Autor für Business und Wissenschaft bei The Washington Post. Er ist derzeitig als Autor bei The New Yorker angestellt.
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