春节旅游：周边游、出境游火爆 85后消费崛起

春节假期结束，第一财经记者2月3日采访携程、驴妈妈、同程、途牛、飞猪等OTA(在线旅游代理商)后获悉，2017年春节期间，国内周边游量价齐升，出行同比增长200%，人均消费增长20%，“避寒洗肺”路线成为亮点。业内人士分析，近年来周边游的增长势头伴随着大众旅游时代的来临愈发强劲。

同时，春节假期的出境游依旧非常火爆，而85后正成为新崛起的旅游消费势力。

周边游创新高

携程大数据显示，从大年初二开始，全国各大景点客流量急速攀升，寒冷的室外气温也挡不住人们的出游热情。

携程方面指出，与其他旅游类型不同，周边游在消费金额和时间安排上具有更高的自主性和弹性，具有成为高频消费的潜力。消费升级和大众旅游时代为周边游的发展提供了契机和沃土，人们对旅游的需求从“有没有”向“好不好”转变。

携程统计显示，今年春节周边游人均消费超过700元/天，与去年春节相比，涨幅超过20%。周边游景点和游玩项目的丰富以及对高星级酒店的需求是推动消费上涨的主要原因。

值得一提的是，周边游正改变着人们“回家“过年的传统，让“外出”过年成为了一种新流行。今年不少周边游订单涵盖了除夕和小年夜，同比增长超过8成，这也就意味着不少人选择了在外地辞旧迎新。从除夕热卖的产品来看，包含豪华晚餐的产品普遍受欢迎，对于人数不多的小家庭而言，年夜饭在酒店吃大餐也是一个不错的选择。

驴妈妈表示，鸡年春节周边游订单量是去年同期2.8倍，华东的杭州、苏州、金华、上海、常州;东北的白山、延边、吉林市、抚顺、哈尔滨;华中的张家界、咸宁、武汉、神农架、十堰;华北的北京、张家口、天津、临汾、晋中;华南的珠海、广州、惠州、深圳、三亚;西北的西安、宝鸡、咸阳、延安、乌鲁木齐;西南的成都、阿坝、甘孜、昆明、凉山，成为各区域的热门周边游目的地TOP5。

驴妈妈《鸡年春节旅游盘点报告》显示，随着人们生活水平的提高，越来越多的人出于休闲度假的需求而入住酒店，酒店对游客来说，早已不再是“一个能睡觉”的场所，其承担了人们对节庆度假、休闲娱乐、文化体验、品尝美食、健康养生等的美好期待。豪华型+五星级酒店的订单量占周边游酒店总订单量的55.7%，游客对于酒店品质的要求可见一斑。

“洗肺游”需求大

途牛统计显示，在出游时间安排上，4-6日的行程是游客的普遍选择。春节国内旅游度假人气排行榜显示，从目的地来看，前20名依次为三亚、丽江、厦门、大理、上海、北京、杭州、昆明、哈尔滨、广州、成都、嘉兴、珠海、牡丹江、苏州、西双版纳、迪庆、南京、白山、西安。气候舒适、自然环境较好的三亚依旧是游客的最爱。

从春节假期接待游客量增速看，前20名国内游目的地中，成都、西安、哈尔滨、牡丹江、嘉兴、上海、厦门、丽江等是国内游增速最快的几个城市。其中，成都游客量增速超过100%。

携程统计显示，从客源地上来看，南方人的出游意愿明显高于北方人。2017年春节周边游前十大客源地分别为上海、广州、深圳、北京、杭州、苏州、佛山、武汉、东莞、南京。

由于特殊的地理环境和气候，崇礼不仅是2022年冬奥会的赛事举办地，更成为了不少周边客人的“洗肺圣地”。

出境游持续火热

途牛等业者统计显示，春节期间，52%的游客选择国内旅游，48%的游客选择出境旅游，尤其是出境游市场在今年春节继续火热。2017年春节，排名前20位的出境游目的地依次为泰国、日本、韩国、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、美国、法国、意大利、瑞士、菲律宾、澳大利亚、马尔代夫、德国、阿拉伯联合酋长国、柬埔寨、埃及、西班牙、新西兰。

在热门出境游目的地榜单中，泰国遥遥领先，游客出游人次占比出境游总人次近25%，春节期间，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、苏梅岛、清迈等当地海岛和旅游城市挤满了中国游客。

前20名出境游热门目的地中，游客量同比增长最快的目的地前10名依次为越南、马来西亚、西班牙、日本、阿拉伯联合酋长国、德国、埃及、印度尼西亚、新加坡、柬埔寨。其中，越南出游人次增速超过90%。

这个春节，说到最远的行程非南极莫属。途牛透露，今年春节，近十位游客预订了1月21日出发的“海钻号+南美+南极16-31日游”产品，南极过大年不再可望不可即。游客大部分来自上海。除了去南极过大年，邮轮海上过大年也是游客新春旅游的新方式。2017年春节期间，邮轮产品游客出游人次同比增长94%。

85后旅游消费崛起

随着年轻人开始成为消费主力，他们所具有的时代特征也让旅行消费有了新气氛。根据飞猪对85后年轻群体旅行消费的分析，相对于70后、1980~1984年出生的人，85后在消费理念、消费特征方面，表现出了自己独特的人群性格。

85后是互联网下成长起来的一代，被称为“网络原住民”，这一特征也反映在了他们的旅行商品购买上。根据飞猪的统计，出境旅行租赁wifi的用户中，85后高达60.2%，是离不开网络的一代。

对互联网的熟悉也直接影响了年轻群体尝试新科技的热情度。根据飞猪对其技术产品“未来酒店”、“未来景区”的用户群分析，85后用户占到了71.26%。

85后在消费理念上与前几代人显著不同，普遍具有旅行享乐主义特征。根据飞猪的数据统计，春节出去旅行的消费者中，85后占比达到了63.2%;从全年数据来看，乘坐头等舱的消费者，85后占比最高，甚至超过了经济实力可能更高的70后群体。