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Internet & Co. im Handel

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Internet & Co. im Handel

Strategien, Geschäftsmodelle, Erfahrungen

Springer,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

Das Internet hat tief greifende Auswirkungen auf sämtliche Geschäftsprozesse. Hier finden Sie eine kritische Auseinandersetzung mit den Chancen und Risiken des E-Commerce für alle Stufen des Handels.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Analytisch
  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Wenn Sie ein Grundlagenwerk zum Thema „Handel im Internet“ suchen - hier werden Sie fündig. Die Autoren skizzieren eine Vielzahl von Veränderungen in der Wertschöpfungskette des E-Commerce. Wissenschaftliche Analysen aus verschiedenen Perspektiven also, doch daneben bietet der Sammelband auch zahlreiche nachvollziehbare und anschauliche Fallbeispiele noch existierender oder aber bereits gescheiterter Internet-Projekte im B2C-Bereich. Insgesamt eine gelungene Mischung aus Theorie und Praxisorientierung. getAbstract empfiehlt das Buch Marketingfachleuten und Führungskräften mittlerer und grosser Unternehmen, die das Internet für verschiedene Arten des E-Commerce mit Gewinn einsetzen möchten. Auch für Wissenschaftler der Bereiche Ökonomie und Medien ist es eine nützliche, wenn auch zwangsläufig schnell überholte Bestandsaufnahme der Entwicklung.

Zusammenfassung

Herausforderungen des E-Commerce für den Handel

Die New Economy erzielt Effekte, die bisherige Dimensionen sprengen. Die Anzahl der Lieferanten, der Kunden und Wettbewerber sowie ihrer Beziehungen untereinander ist mit den traditionellen Geschäftsmodellen nicht mehr vergleichbar. Besonders deutlich wird dies bei digitalen Produkten, weil dort sämtliche Transaktionsphasen über das Netz abgewickelt werden können.

Zwar sind die Marktchancen weniger sicher, als es manche Prognosen glauben machen wollen, aber ein Nichtengagement in den neuen Geschäftsmodellen führt zu nicht kalkulierbaren Risiken für Unternehmen. Die von Herstellern beklagte Nachfragemacht des Handels spiegelt lediglich den Engpass wieder: die kaufkräftige Nachfrage der Endverbraucher nach den Produkten einer Branche. Insbesondere kleine Hersteller können durch den Electronic Commerce ihre Marktchancen deutlich verbessern, indem sie einen neuen Vertriebsweg aufbauen und sich vom Handel emanzipieren. Doch auch im Online-Vertrieb sind Konzentrationstendenzen erkennbar.

Bedeutender ist die durch zunehmende Markttransparenz im Internet wachsende Macht des Verbrauchers. Sie verlangt eine auf Bequemlichkeit...

Über die Autoren

Dem vorliegenden Buch liegt eine Tagung zu Handelsinformationssystemen in Münster zugrunde. Die Herausgeber, Prof. Dr. Dieter Ahlert, Prof. Dr. Jörg Becker, Peter Kenning und Dr. Reinhard Schütte, sind Wissenschaftler verschiedener betriebswirtschaftlicher Disziplinen an der dortigen Universität. Die einzelnen Beiträge stammen sowohl von ihnen selbst als auch von anderen hochrangigen Experten aus Theorie und Praxis.

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