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Handbuch Briefing

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Handbuch Briefing

Effiziente Kommunikation zwischen Auftraggeber und Dienstleister

Schäffer-Poeschel,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

Gute Briefings sind keine Hexerei – so machen Sie’s richtig.

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Obwohl der Erfolg einer Werbeaktion in entscheidendem Masse vom akkuraten Briefing abhängt, sind Bücher zu diesem Thema verhältnismässig rar. Briefing bedeutet: die genaue und strukturierte Besprechung zwischen Auftraggeber und einem externen Mitarbeiter oder einer Agentur. Aus den mangelhaften Vorgaben, mit denen die beiden Autoren in ihrer täglichen Arbeit als Konzeptioner, Werbetexter und Designer konfrontiert wurden, entwickelte sich rasch das Ziel des Buches: umfassend und ausführlich aus erster Hand zu erläutern, worauf es bei einem konstruktiven und fruchtbaren Briefing ankommt. Speziell Auftraggebern der Kommunikationsbranche dürfte das Buch äusserst nützliche Dienste erweisen. Alle relevanten Bereiche werden von den Autoren sorgfältig erläutert und sind mit anschaulichen Fallbeispielen und Checklisten gespickt. Daher empfiehlt getAbstract dieses praxisbezogene Werk allen Verantwortlichen, die Werbe-, Marketing- und PR-Aufträge vergeben.

Zusammenfassung

Briefing – eine Begriffsklärung

„Brief“ heisst im Englischen „kurz“. Ursprünglich verwendete man den Terminus im Militär-Jargon für eine Einsatz- und Lagebesprechung, in der auch die Tagesbefehle erteilt wurden. Heute bezeichnet Briefing im Marketing die klare, knappe, verdichtete, zielorientierte und termingebundene Festlegung einer Aufgabe, die dem Dienstleister einen gewissen kreativen Spielraum lässt. Das Briefing beinhaltet die Weitergabe aller für das Verständnis relevanten harten und weichen Fakten, etwa bezüglich Produkt, Unternehmen, Markt, Zielgruppen, Strategien, Einstellungen und Wünsche. Wechselseitiges Feedback ist für das Briefing unverzichtbar.

Wie finde ich den richtigen Dienstleister?

Für die erste grobe Vorauswahl eignen sich persönliche Kontakte wie etwa Studienfreunde und Empfehlungen. Auch eigene Recherchen über gelungene Kampagnen sowie Verbandsauskünfte sind hilfreich. Bekannte Namen und Marken müssen nicht zwangsläufig gute Qualität liefern. Mit einem erhöhten Kostenfaktor können Sie bei diesen Adressen indes allemal rechnen. Im zweiten Schritt definieren Sie den von Ihnen benötigten Leistungsumfang. Achten Sie auf die Selbstdefinition...

Über die Autoren

Louis Back arbeitet als Kommunikationsberater, Konzeptioner und Werbetexter in Berlin. Ausserdem ist er als Redakteur und Publizist tätig. Stefan Beuttler ist Marketing- und Kommunikationsberater sowie Designer. Zudem arbeitet er als Designmanager für Unternehmen und Verbände. Er entwickelte Projekte für namhafte Konzerne.

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