Join getAbstract to access the summary!

Branding Interface

Join getAbstract to access the summary!

Branding Interface

Gespräche über Markenkommunikation von morgen

Stiebner Verlag,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

Ein Beispiel für hervorragendes Branding: die Kirche! Seit Jahrtausenden erfolgreich dank immer gleich erzählter Geschichte und perfektem Logo.

  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Marken haben es heute nicht mehr so leicht wie früher: Der Konsument wurde und wird derart schrill und laut mit Informationen "zugemüllt", dass er längst die Schotten dicht gemacht hat. Jetzt müssen sich die Unternehmen etwas Neues einfallen lassen und andere Töne anschlagen. Die Agentur Martin et Karczinski hat Gespräche mit zahlreichen Designern und Markenmanagern darüber geführt, wie die Markenkommunikation von morgen aussehen könnte. Dabei haben sie auch eigene Ideen und Lösungen entwickelt und stellen in diesem Buch - einem opulenten Prachtband - ihr Modell "tell the logo" vor. Auch wenn die Ausführungen oft sehr abgehoben klingen und man sich an das Designer-Blabla erst gewöhnen muss, ist der Inhalt doch weitgehend überzeugend und nachvollziehbar, die geführten Interviews interessant und aufschlussreich. getAbstract.com empfiehlt das Buch allen Marketingverantwortlichen und Markendesignern.

Zusammenfassung

Tell the logo

Die meisten Unternehmen haben eine Corporate Identity und ein Corporate Design, aber nicht immer besteht eine echte Synergie zwischen beiden. Ein tolles Logo in knackigen Farben allein bringt eben wenig, wenn sich darin nicht hundertprozentig die "Seele des Unternehmens" widerspiegelt. Oft genug bekommen Firmen auf die Schnelle ein trendiges Erscheinungsbild übergestülpt, und das war's dann. Identifizieren kann sich damit aber niemand, und so wirkt es letztlich aufgesetzt und unglaubwürdig und bringt das Unternehmen kein bisschen weiter.

Das Modell "tell the logo" steht dagegen für einen ganz anderen Ansatz, bei dem der Mensch mit seinen Kommunikationsgewohnheiten in den Mittelpunkt rückt. Fragen Sie doch mal die Leute in Ihrem Unternehmen, vom Portier bis zum Vorstandsvorsitzenden, warum sie jeden Tag pünktlich zur Arbeit erscheinen, sich voll ins Zeug legen, warum sie Spaß haben an ihrer Tätigkeit und weshalb sie einfach gerne für dieses Unternehmen arbeiten. Jeder wird das anders beschreiben, seine eigene kleine Geschichte formulieren, aber zusammen genommen ergibt das ein gemeinsames, starkes Wir-Gefühl, nach außen ebenso wie nach innen. "Tell the...

Über die Autoren

Daniel Karczinski und Peter Martin gründeten nach ihrem Studium an der Universität Konstanz Anfang 2000 die Agentur für Corporate Design, Visualität und Mediengestaltung Martin et Karczinski in München. In kurzer Zeit haben sie bereits mehrere Designerpreise gewonnen. Sie sind Spezialisten auf dem Gebiet des Corporate Design und der Markenarchitektur und beraten u. a. Unternehmen wie die Fluggesellschaft Emirates und die Swisscom.

Kommentar abgeben