Ikone einer Leidenschaft

Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz

Wiley, 2005

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10 take-aways

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What's inside?

Mercedes-Benz – die faszinierende Geschichte einer der berühmtesten Marken der Welt.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Hintergrund
Unterhaltsam

Rezension

Der britische Markenexperte Leslie Butterfield legt mit diesem Buch eine einzigartige Kombination aus formschönem Bildband und aufwändig recherchierter und fachkundig kommentierter Geschichte der Marke Mercedes-Benz vor. Dabei wird deutlich, dass dies eigentlich die Geschichte zweier Marken ist: Karl Benz und Gottlieb Daimler haben ihren Unternehmen durchaus unterschiedliche Wertmaßstäbe mit auf den Weg gegeben. In einem stimmten sie aber überein: in ihrem kompromisslosen Qualitätsanspruch. Wie daraus die Marke Mercedes-Benz entstand, ist eine faszinierende Geschichte: Noch heute findet sich das Qualitätsbewusstsein der Gründer als starker Anker wieder, aber es lassen sich auch noch deren unterschiedliche Akzente erkennen, die immer wieder zu Spannungen innerhalb der Doppelmarke führten. Insgesamt ist Ikone einer Leidenschaft ein sehr ansprechendes Werk, das getAbstract nicht nur Autoliebhabern und Mercedes-Benz-Enthusiasten empfiehlt, sondern auch allen Marketingmanagern, speziell in der Automobilbranche.

Zusammenfassung

Die Geschichte zweier Marken

Mercedes-Benz ist wahrscheinlich die stärkste Automarke der Welt, der dreizackige Stern ist laut einer Umfrage von 1995 weltweit sogar bekannter als das christliche Kreuz. Nach Erhebungen der renommierten Marketingberatungsfirma Interbrand wird Mercedes-Benz regelmäßig zu den zehn wertvollsten Marken der Welt gezählt. 2004 wurde der Wert der Marke auf 21 Milliarden Dollar geschätzt, mehr als ein Drittel des gesamten Unternehmenswertes.

Wenn Sie die Marke Mercedes-Benz verstehen wollen, müssen Sie vor allem zwei wichtige Aspekte beachten:

Der Erfolg ist Mercedes-Benz nicht einfach in den Schoß gefallen. Gerade in den letzten Jahren hatte die Marke immer wieder zu kämpfen und musste einige wichtige Veränderungen durchlaufen.
Die Geschichte von Mercedes-Benz ist nicht die Geschichte einer einzigen Marke, sondern die Geschichte von zwei Marken, Benz und Mercedes, die sich teilweise hervorragend ergänzten, sich manchmal aber auch im Weg standen.

Mercedes-Benz ist eine Marke mit erstaunlicher Vielfalt. Nicht nur Personenkraftwagen firmieren unter dem Logo des gezackten Sterns, sondern auch eine...

Über den Autor

Leslie Butterfield absolvierte ein Marketingstudium und arbeitete zunächst im Strategiebereich von zwei führenden Londoner Werbeagenturen, bevor er 1987 seine eigene Agentur Partners BDDH gründete. Von 2000 bis 2003 leitete er Butterfield8, eine Unternehmensberatung im Bereich Markenmanagement. Dieses Unternehmen fusionierte 2003 mit Ingram Partnership, wo er heute als geschäftsführender Partner tätig ist. Zu seinen Kunden gehören British Telecom, Seagram, Co-operative Group, die britische Regierung und Mercedes-Benz.

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