Corporate Religion

Bindung schaffen durch starke Marken

Gabler, 2000

15 min read

8 take-aways

Audio & text

What's inside?

Was haben Handelsmarken wie Coca-Cola oder Harley-Davidson mit Religion zu tun? Wieso bedarf es in zukünftigen, internationalen Unternehmen der Propheten? Wieso Glaubensbekenntnissen?

1×

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Diese Buch ist eine Anleitung für Unternehmen, sich besser international zu organisieren. Die komplexen wirtschaftlichen Schlüsselbegriffe werden durch Schemata und Vergleiche mit der Praxis plastisch dargestellt. Kunde hat ein unterhaltsames Buch geschrieben, das einen hohen praktischen Nutzen hat. getAbstract empfiehlt dieses Buch nicht nur Marketing-Experten und Unternehmern, sondern auch allen, die sich für den internationalen Siegeszug von renommierten Kultmarken wie beispielsweise Coca-Cola, Harley-Davidson, Hard Rock Cafe, Nike, Virgin, Adidas, SAS, IBM, The Body Shop, Starbucks, McDonald’s, Toyota und Microsoft interessieren. Und sozusagen nebenbei lernen Sie auch, welche Fehler Sie besser vermeiden.

Zusammenfassung

Zum Kern der Corporate Religion

In Zukunft wird es nicht mehr länger Produkte, sondern in sich schlüssige Konzepte geben, vor allem was den internationalen Markt anbelangt. Kunden verbinden mit Produkten immer mehr emotionale und immaterielle Werte. Harley-Davidson verkörpert nicht nur Motorräder, sondern auch Freiheit. Eine starke Marktpositionierung ist abhängig von einer Idee, einer Grundüberzeugung, einer Vision. Der moderne Kunde ist kritisch: für ihn ist ausschlaggebend, für welche Werte ein Unternehmen steht. Ein gemeinsamer Glaube, sprich eine Corporate Religion, vereinigt externe Marktpositionierung, interne Kultur und Unternehmensziele des Top-Managements in einem überzeugenden, harmonischen Ganzen. Es werden Energien und Eigendynamiken freigesetzt, die ansonsten ungenutzt brachliegen. Man unterscheidet Produkt, Konzeptmarke, Unternehmenskonzept, Markenkultur und Markenreligion, wobei Letztere als die höchste Form von Kundenakzeptanz gilt. Weltweit muss die Botschaft dieselbe sein, interne und externe Einheitlichkeit sind unabdingbar.

Internationales Chaos

Unternehmen stehen im Zeitalter der Globalisierung und der offenen Grenzen vor...

Über den Autor

Jesper Kunde ist ein Marketingexperte, der sein wirtschaftswissenschaftliches Studium als Produktmanager bei Carlsberg und schliesslich als Marketingmanager bei dem Elektronik-konzern LK umgesetzt hat, bevor er seine eigene Werbeagentur Kunde & Co. gründete. Mit Hilfe seiner „Corporate Religion“ hat er aus seiner kleinen Agentur eine der grössten und profitabelsten in Skandinavien gemacht. Er arbeitete bereits für internationale Unternehmen wie Arla Foods, Bang & Olufsen und Bodum.

Kommentar abgeben

Anmelden

Jesper Kunde