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Handbuch Corporate Citizenship

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Handbuch Corporate Citizenship

Corporate Social Responsibility für Manager

Springer,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

Unternehmen sollen sich als verantwortungsvolle Bürger erweisen. Klingt naiv? Nein, denn so nützen sie nicht nur der Gesellschaft, sondern auch sich selbst.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

CSR (Corporate Social Responsibility) und CC (Corporate Citizenship) sind in aller Munde. Die Autoren dieses Buches – allesamt Experten und Unternehmenspraktiker – gewähren dem Leser einen umfassenden und facettenreichen Einblick in den Themenkomplex soziale Verantwortung und Engagement von Unternehmen. Sie liefern wertvolle Tipps und anschauliche Beispiele aus der Praxis großer und mittelständischer Unternehmen. So erfährt man, wie Unternehmen ihre CC-Strategien entwickeln und umsetzen und dabei die gröbsten Fehler vermeiden. An einigen Stellen ist das Buch redundant, und man muss damit leben können, dass durch das Autorenkollektiv ein und derselbe Begriff mehrere unterschiedliche Definitionen erfahren kann. Dafür erlaubt das Werk dem Leser, nützliche Informationen aus ganz verschiedenen Feldern mitzunehmen – wie es sich für ein gutes Handbuch gehört. Praxis und Rechtsrahmen werden ebenso angesprochen wie strategische Fragen. getAbstract ist überzeugt: Unternehmer und Manager finden in diesem Werk einen über weite Strecken praxisnahen und nützlichen Ideengeber für ein glaubwürdiges soziales Engagement.

Zusammenfassung

Corporate Citizenship (CC) erhöht die Reputation

Das gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens dient nicht ausschließlich dem Gemeinwohl. Sonst wäre es ein reines Luxusgut, und das Damoklesschwert der Mittelstreichung würde ständig über dem Betrieb schweben. Für die Gesellschaft wie für das Unternehmen ist es von Vorteil, wenn auch die Firma selbst etwas von ihrem Corporate-Citizenship-Programm hat. Für die gesellschaftliche Wirkung spielt die Motivation praktisch keine Rolle. Wenn das Projekt aber wirklich einen gesellschaftlichen Nutzen entfaltet und die Partner des Unternehmens von dessen ernsthaftem Engagement überzeugt sind, kommt die Firma in den Genuss der Wettbewerbsvorteile, die CC-Projekte aller Erfahrung nach mit sich bringen.

Ein glaubwürdiges und stimmiges CC-Engagement erhöht die Reputation eines Unternehmens. Und der gute Ruf beeinflusst Kaufentscheidungen oder hilft im Fall einer Krise oder eines vom Unternehmen verursachten Schadens, Vertrauen wiederherzustellen und damit auch Kosten zu sparen. Darüber hinaus ist die Reputation auch im Umgang mit Behörden von Bedeutung, etwa bei der Erteilung von Genehmigungen. Eine regelmäßige Berichterstattung...

Über die Autoren

André Habisch ist Professor für Sozialethik an der Katholischen Universität Eichstädt-Ingolstadt. René Schmidpeter ist Geschäftsleiter des Center for Corporate Citizenship Austria. Martin Neureiter ist Betreiber einer CSR-Beratungsfirma. Die drei Herausgeber haben in diesem Buch zahlreiche Experten und Praktiker aus dem Bereich Corporate Citizenship versammelt: aus Forschungseinrichtungen, Verbänden und Beratungsgesellschaften sowie diversen mittelständischen und großen Unternehmen.

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