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Praxisbuch Pressearbeit

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Praxisbuch Pressearbeit

So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt

Linde,

15 min read
10 take-aways
Audio & text

What's inside?

„Mann beißt Hund“ – und andere Möglichkeiten, in die Medien zu kommen.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Schnörkellos und mit konkreten Handlungsvorschlägen nimmt das Autorenduo Andreas Lutz und Isabel Nitzsche den Leser, der kein Presseprofi ist, bei der Hand und zeigt ihm, wie man als Freiberufler Pressearbeit betreibt. Gerade für Selbstständige kann Pressearbeit ein sehr erfolgreiches Instrument der Auftragsakquise sein. Allerdings darf man den Unterschied zur Werbung nie aus den Augen verlieren, darauf weisen die Autoren immer wieder hin. Bei der PR-Arbeit geht es darum, Journalisten für Unternehmen und Unternehmer sowie für deren Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren. Dazu muss man vor allem einen Neuigkeitswert anbieten können. Lutz und Nitzsche zeigen, wie man sich grundlegende Instrumente wie z. B. Pressemappe oder Pressemitteilung erstellt, wie man die Aufmerksamkeit der Journalisten weckt, wie man netzwerkt und was bei der ganzen Sache realistischerweise erwartet werden darf. Das zu Recht als Praxisbuch betitelte Werk ist klar gegliedert und ermöglicht so eine systematische Vorgehensweise, der Text allerdings dürfte da und dort etwas fokussierter sein. Als Einstieg ins Thema kann getAbstract das Buch aber allen kleineren Unternehmern und Selbstständigerwerbenden durchaus empfehlen.

Zusammenfassung

Der Weg zur Pressemitteilung

Pressearbeit ist ein hervorragender Weg, bekannt zu werden und Aufträge an Land zu ziehen – besonders für Freiberufler, kleinere oder junge Unternehmen und Verbände. Eine Pressemitteilung über Ihre Firma, Ihre Organisation oder Ihre freie Tätigkeit, die den Weg in ein Medium findet, ist der Kern jeder Pressearbeit. Idealerweise wird ein Pressetext aus Ihrer Feder von einem Journalisten in mehr oder minder abgeänderter Form in seine Zeitung oder Zeitschrift übernommen.

Damit eine Pressemitteilung gut ankommt, müssen Sie in drei Schritten vorgehen: Suchen Sie ein interessantes Thema, finden Sie die richtigen Medien, und schreiben Sie dann erst den Text.

  1. Ein interessantes Thema finden: Ihre Geschäftseröffnung oder Ihr neues Produkt sind für Sie zweifellos ein wichtiger Anlass, den es der Welt mitzuteilen gilt. Aber das allein ist noch keine interessante Story. Prinzipiell sind Journalisten auf Neuigkeiten aus, denn damit müssen sie ihre Zeitung, Zeitschrift oder ihr Programm füllen, nur das verkauft wiederum ihr Medium. Sie sind also durchaus dankbar, wenn man ihnen Neuigkeiten zuträgt. Eine Story hat dann Nachrichtenwert...

Über die Autoren

Andreas Lutz ist promovierter Betriebswirt und Fachjournalist. Er hat Ratgeber über Gründungsförderung, Businesspläne, Networking und Unternehmerwissen verfasst und betätigt sich als Existenzgründungsberater. Isabel Nitzsche ist Diplom-Journalistin. Sie betreibt ein eigenes Redaktionsbüro, erstellt Inhalte für Zeitungen, Zeitschriften und fürs Fernsehen, konzipiert Zeitschriften und verfasst Sachbücher zu Job- und Karrierethemen.

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