Artikel

Agiles Arbeiten im Marketing

Shelby Senzer, Raakhi Agrawal, Mitch Colgan und Siwei He

Boston Consulting Group, 2023

Zum Artikel

Lesen, hören oder diskutieren

Amazon Kindle Diskutieren

1×

تسجيل الدخول للاستماع إلى ملخص الصوت.

Bewertung der Redaktion

في getAbstract، نقوم بتلخيص الكتب* التي تساعد الناس على فهم العالم وجعله أفضل. أي شيء نختاره لمكتبتنا يجب أن يتفوق في أحد هذين المعيارين الأساسيين:

تنويري – ستتعلم أشياء ستثري وتحسن قراراتك.

مفيد – ستحصل على نصائح عملية ستساعدك على التحسن في ما تفعله.

نقوم بتقييم كل محتوى على مقياس من 1-10 فيما يتعلق بهذين المعيارين الأساسيين. يساعدك تقييمنا في ترتيب العناوين في قائمة قراءتك من الجيد (5) إلى الرائع (10). الكتب التي نقيمها بأقل من 5 لن يتم تلخيصها. إليك ما تعنيه التقييمات:

10 – رائع. كتاب مفيد و/أو تنويري، بالإضافة إلى تلبية أعلى المعايير في جميع الجوانب ذات الصلة، يبرز حتى بين الأفضل. غالبًا ما يكون كلاسيكيًا فوريًا وضروريًا للجميع.
9 – ممتاز. كتاب مفيد و/أو تنويري يتميز بتوازن كبير، وله العديد من النقاط القوية ولا توجد عيوب تستحق الذكر.
8 – جيد جدًا. كتاب مفيد و/أو تنويري يحتوي على عدد كبير من الصفات البارزة دون التفوق في جميع الجوانب، مثل تقديم أحدث الاكتشافات في مجال موضوعي ويكتبه خبير مشهور ولكنه يفتقر قليلاً إلى الأسلوب.
7 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري يجمع بين قوتين أو أكثر من النقاط القوية الملحوظة، مثل احتوائه على أفكار جديدة بشكل غير معتاد وتقديمها بطريقة جذابة.
6 – ملحوظ. كتاب مفيد و/أو تنويري يبرز في جانب واحد على الأقل، مثل كونه منظمًا بشكل جيد بشكل خاص.
5 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري، على الرغم من عيوبه الواضحة. على سبيل المثال، قد يقدم نصائح جيدة في بعض المجالات بينما يكون متكررًا أو غير ملحوظ في أخرى.

*getAbstract يلخص أكثر بكثير من الكتب. نحن ننظر إلى كل نوع من المحتوى الذي قد يهم جمهورنا: الكتب، ولكن أيضًا المقالات، والتقارير، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. ما نقوله هنا عن الكتب ينطبق على جميع الصيغ التي نغطيها.

Qualitäten

Systematisch
Hintergrund
Brisant

بينما يخبرك التقييم بمدى جودة الكتاب وفقًا لمعيارين أساسيين لدينا، فإنه لا يقول شيئًا عن ميزاته المحددة. لذلك، نستخدم مجموعة من 20 صفة لتوصيف كل كتاب بناءً على نقاط قوته:

قابل للتطبيق – ستحصل على نصائح يمكن تطبيقها مباشرة في مكان العمل أو في المواقف اليومية.
تحليلي – ستفهم الآليات الداخلية للموضوع.
خلفية – ستحصل على معرفة سياقية كإطار للعمل أو التحليل المستنير.
جريء – ستجد حججًا قد تخالف الآراء السائدة.
شامل – ستجد كل جانب من جوانب الموضوع مغطى.
أمثلة ملموسة – ستحصل على نصائح عملية موضحة بأمثلة من تطبيقات واقعية أو حكايات.
جدلي – ستواجه آراء مثيرة للجدل بشدة.
بليغ – ستستمتع بنص مكتوب أو مقدم ببراعة.
جذاب – ستقرأ أو تشاهد هذا حتى النهاية.
مفتوح للعين – ستُعرض عليك رؤى مفاجئة للغاية.
للمبتدئين – ستجد هذا مقدمة جيدة إذا كنت متعلمًا بقليل من الخبرة أو المعرفة السابقة.
للخبراء – ستحصل على المعرفة/التعليمات المتقدمة التي تحتاجها كخبير.
موضوع ساخن – ستجد نفسك في وسط قضية مثيرة للجدل بشدة.
مبتكر – يمكنك توقع بعض الأفكار والرؤى الجديدة حقًا حول المنتجات أو الاتجاهات الجديدة.
رؤية من الداخل – ستحظى بامتياز التعلم من شخص يعرف موضوعه بشكل كامل.
ملهم – سترغب في تطبيق ما قرأته فورًا.
نظرة عامة – ستحصل على معالجة شاملة للموضوع، تذكر جميع جوانبه الرئيسية.
علمي – ستحصل على حقائق وأرقام مستندة إلى بحث علمي.
رؤيوي – ستحصل على لمحة عن المستقبل وما قد يعنيه لك.
منظم جيدًا – ستجد هذا منظمًا بشكل خاص لدعم استقباله أو تطبيقه.

Rezension

Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, den Umstieg auf agile Prozesse zu vollziehen. Agile „Pods“ – kleine, funktionsübergreifende Teams – können helfen, die Zusammenarbeit, die Effizienz und den Return on Investment zu steigern, sagen die Autoren. Aber es besteht die Gefahr, dass die Dynamik verloren geht, wenn der Übergang nicht richtig gemanagt wird. Wer diesen Artikel liest, profitiert von Erkenntnissen der Boston Consulting Group, wie sich die Arbeit agiler und nicht agiler Teams respektvoll integrieren lässt, ohne die Mitarbeitenden zu überlasten.

Zusammenfassung

Sorgen Sie dafür, dass agile Prozesse für Sie funktionieren, und versuchen Sie nicht, alles nach Vorschrift zu machen.

Agile Marketing-„Pods“ – kleine, funktionsübergreifende Teams – können Unternehmen dabei helfen, die Effizienz und die kollaborative Entscheidungsfindung zu steigern. Dennoch haben Unternehmen aufgrund hierarchischer Strukturen oft Schwierigkeiten, agile Lösungen zu implementieren. Um den Wechsel zu agilen Pods in Ihrem Unternehmen zu vereinfachen, sollten Sie optimierte, agil inspirierte Lösungen übernehmen, die für Sie geeignet sind, statt sich zu strikt an vorgegebene agile Prozesse zu halten, die die Menschen wahrscheinlich überfordern. Es ist zum Beispiel in Ordnung, drei Wochen für einen Sprint vorzusehen, damit die Teammitglieder den Fortschritt in ihrem eigenen Tempo managen können, auch wenn sich dieser Zeitrahmen geringfügig von den offiziellen agilen Standards unterscheidet. Ebenso ist es nicht notwendig, Meetings zu überplanen, nur weil Sie versuchen, agile Prozesse widerzuspiegeln. Erwägen Sie, agile Pods mit ähnlichen Themen zusammenzulegen, um die Anzahl der Meetings zu reduzieren. Wechseln Sie nach Möglichkeit zu...

Über die Autoren

Shelby Senzer, Raakhi Agrawal, Mitch Colgan und Siwei He arbeiten bei der Boston Consulting Group.

Kommentar abgeben

Anmelden

Agiles Arbeiten im Marketing

Lesen, hören oder diskutieren

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Rezension

Zusammenfassung

Sorgen Sie dafür, dass agile Prozesse für Sie funktionieren, und versuchen Sie nicht, alles nach Vorschrift zu machen.

Über die Autoren

Meine markierten Stellen

Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Agile Marketing

Agilität neu denken

Agile Führung

Teamwork agil gestalten

Wie wir im Team die Dinge geregelt bekommen

Agilität: warum, wofür, wie viel?

Verwandte Skills