Livro

Estratégia de Marketing

Supere as armadilhas comuns e crie um marketing eficaz

Jenna Tiffany

Kogan Page, 2021

Compre o livro

Leia, escute ou debata

Amazon Kindle Debater

1×

تسجيل الدخول للاستماع إلى ملخص الصوت.

Avaliação Editorial

في getAbstract، نقوم بتلخيص الكتب* التي تساعد الناس على فهم العالم وجعله أفضل. أي شيء نختاره لمكتبتنا يجب أن يتفوق في أحد هذين المعيارين الأساسيين:

تنويري – ستتعلم أشياء ستثري وتحسن قراراتك.

مفيد – ستحصل على نصائح عملية ستساعدك على التحسن في ما تفعله.

نقوم بتقييم كل محتوى على مقياس من 1-10 فيما يتعلق بهذين المعيارين الأساسيين. يساعدك تقييمنا في ترتيب العناوين في قائمة قراءتك من الجيد (5) إلى الرائع (10). الكتب التي نقيمها بأقل من 5 لن يتم تلخيصها. إليك ما تعنيه التقييمات:

10 – رائع. كتاب مفيد و/أو تنويري، بالإضافة إلى تلبية أعلى المعايير في جميع الجوانب ذات الصلة، يبرز حتى بين الأفضل. غالبًا ما يكون كلاسيكيًا فوريًا وضروريًا للجميع.
9 – ممتاز. كتاب مفيد و/أو تنويري يتميز بتوازن كبير، وله العديد من النقاط القوية ولا توجد عيوب تستحق الذكر.
8 – جيد جدًا. كتاب مفيد و/أو تنويري يحتوي على عدد كبير من الصفات البارزة دون التفوق في جميع الجوانب، مثل تقديم أحدث الاكتشافات في مجال موضوعي ويكتبه خبير مشهور ولكنه يفتقر قليلاً إلى الأسلوب.
7 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري يجمع بين قوتين أو أكثر من النقاط القوية الملحوظة، مثل احتوائه على أفكار جديدة بشكل غير معتاد وتقديمها بطريقة جذابة.
6 – ملحوظ. كتاب مفيد و/أو تنويري يبرز في جانب واحد على الأقل، مثل كونه منظمًا بشكل جيد بشكل خاص.
5 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري، على الرغم من عيوبه الواضحة. على سبيل المثال، قد يقدم نصائح جيدة في بعض المجالات بينما يكون متكررًا أو غير ملحوظ في أخرى.

*getAbstract يلخص أكثر بكثير من الكتب. نحن ننظر إلى كل نوع من المحتوى الذي قد يهم جمهورنا: الكتب، ولكن أيضًا المقالات، والتقارير، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. ما نقوله هنا عن الكتب ينطبق على جميع الصيغ التي نغطيها.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Bem-estruturado

بينما يخبرك التقييم بمدى جودة الكتاب وفقًا لمعيارين أساسيين لدينا، فإنه لا يقول شيئًا عن ميزاته المحددة. لذلك، نستخدم مجموعة من 20 صفة لتوصيف كل كتاب بناءً على نقاط قوته:

قابل للتطبيق – ستحصل على نصائح يمكن تطبيقها مباشرة في مكان العمل أو في المواقف اليومية.
تحليلي – ستفهم الآليات الداخلية للموضوع.
خلفية – ستحصل على معرفة سياقية كإطار للعمل أو التحليل المستنير.
جريء – ستجد حججًا قد تخالف الآراء السائدة.
شامل – ستجد كل جانب من جوانب الموضوع مغطى.
أمثلة ملموسة – ستحصل على نصائح عملية موضحة بأمثلة من تطبيقات واقعية أو حكايات.
جدلي – ستواجه آراء مثيرة للجدل بشدة.
بليغ – ستستمتع بنص مكتوب أو مقدم ببراعة.
جذاب – ستقرأ أو تشاهد هذا حتى النهاية.
مفتوح للعين – ستُعرض عليك رؤى مفاجئة للغاية.
للمبتدئين – ستجد هذا مقدمة جيدة إذا كنت متعلمًا بقليل من الخبرة أو المعرفة السابقة.
للخبراء – ستحصل على المعرفة/التعليمات المتقدمة التي تحتاجها كخبير.
موضوع ساخن – ستجد نفسك في وسط قضية مثيرة للجدل بشدة.
مبتكر – يمكنك توقع بعض الأفكار والرؤى الجديدة حقًا حول المنتجات أو الاتجاهات الجديدة.
رؤية من الداخل – ستحظى بامتياز التعلم من شخص يعرف موضوعه بشكل كامل.
ملهم – سترغب في تطبيق ما قرأته فورًا.
نظرة عامة – ستحصل على معالجة شاملة للموضوع، تذكر جميع جوانبه الرئيسية.
علمي – ستحصل على حقائق وأرقام مستندة إلى بحث علمي.
رؤيوي – ستحصل على لمحة عن المستقبل وما قد يعنيه لك.
منظم جيدًا – ستجد هذا منظمًا بشكل خاص لدعم استقباله أو تطبيقه.

Recomendação

Muitos profissionais de marketing priorizam táticas de ganho rápido em vez de estratégia e visão de longo prazo, afirma Jenna Tiffany. Aplique a estrutura de oito etapas da autora para desencadear o crescimento e o sucesso sustentáveis, adotando uma atitude de melhoria e desenvolvimento contínuos. A partir de informações de fontes que vão desde pesquisas de mercado até entrevistas com líderes de empresas como a Google e o Mailchimp, Tiffany visa capacitar as equipes de marketing para ajudar as suas organizações a alcançar objetivos estrategicamente e melhor se conectar com o público-alvo.

Resumo

Crie uma estratégia de marketing eficaz em oito etapas.

Uma estratégia de marketing eficaz garante o sucesso das suas táticas, ajuda você a coletar insights de dados valiosos, cria confiança com o público-alvo e melhora seu desempenho geral, aumentando os seus KPIs e ROI. A sua estratégia é um mapa a ser seguido até o destino desejado. As suas táticas são os veículos que ajudam você a avançar. A sua estratégia incorpora o “quem, o que, onde, por que e quando” do seu plano de marketing; as suas táticas refletem os meios que você emprega para executar a sua estratégia – o “como”.

Crie uma estratégia vencedora em oito passos bem coordenados:

Cenário – Defina a situação atual do seu negócio.

Reflita sobre o ambiente interno – micro – da sua empresa e os fatores que influenciam a sua organização no nível externo – macro – para estabelecer o contexto atual. O seu microambiente pode incluir a estabilidade financeira da sua organização ou relacionamentos com fornecedores; o seu ambiente macro se refere a influências mais amplas, como eventos atuais e a economia.

Empregue uma análise SWOT para avaliar a sua atividade de marketing existente, ...

Sobre a autora

Membro do Institute of Data and Marketing Association, Jenna Tiffany é fundadora e diretora de estratégia da consultoria de marketing digital Let’sTalk Strategy.

Estratégia de Marketing

Supere as armadilhas comuns e crie um marketing eficaz

Leia, escute ou debata

Avaliação Editorial

Qualidades

Recomendação

Resumo

Crie uma estratégia de marketing eficaz em oito etapas.

Cenário – Defina a situação atual do seu negócio.

Sobre a autora

Meus Realces de Texto

Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Os clientes que leem esse resumo também leem

Unbound Marketing

Marketing de Voz

Stickier Marketing

Orientadas aos Dados

Marketing Além do Ruído

Análise de Marketing Digital

Relacionados a habilidades