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Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3

Stefan Lendi

Éditions Vuibert, 2023

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Classement éditorial

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Commentaires

Pour concevoir votre campagne de marketing digital, imaginez un arbre dont les racines représentent votre stratégie, le tronc votre présence en ligne et les branches les moyens à mettre en œuvre pour communiquer avec vos prospects. Mais dans la jungle du marketing digital, vous n’êtes pas seul et pour vous démarquer, vous devrez faire croître votre arbre de manière qu’il s’adapte à un environnement en mutation constante. Stefan Lendi, expert en marketing, fournit au lecteur des pistes pour survivre dans cet environnement « impermanent » et explique comment exploiter l’intelligence artificielle pour réussir vos activités de marketing digital.

Résumé

Nous sommes passés du Web1 au Web3 pour entrer désormais dans l’ère des intelligences artificielles (IA).

En 1989, Tim Berners-Lee, chercheur au CERN, laboratoire européen spécialisé dans la recherche nucléaire, envisage d’utiliser des réseaux informatiques pour faire communiquer les ordinateurs personnels entre eux. C’est ainsi qu’avec l’aide de Robert Cailliau, un ingénieur belge, il crée le World Wide Web en 1990. Depuis, le Web a connu plusieurs évolutions.

Le Web1, essentiellement composé de sites vitrines, ne permettait qu’une communication en grande partie « unilatérale ». Le Web2, quant à lui, permet les interactions bilatérales avec l’avènement des réseaux sociaux, des serveurs informatiques à distance et des applications qui favorisent l’apparition de modèles économiques inédits tels que Uber ou Airbnb. Le Web2 est plus « transactionnel » que le Web1, car les achats en ligne sont davantage sécurisés, ce qui permettra l’essor du e-commerce. C’est aussi à cette époque que les utilisateurs des réseaux sociaux réalisent que leurs données personnelles sont exploitées et vendues aux annonceurs. Le « pouvoir numérique...

À propos de l’auteur

Stefan Lendi est expert en marketing, conseil auprès de diverses entreprises, et auteur. Il a été marketeur au sein de PME et de grandes entreprises telles que Nestlé, Danone, IBM, Nespresso. Il a développé plusieurs services Web, dont la plateforme de référence STRATEGEMARKETING.COM. Sa chaîne YouTube rassemble plus de 170000 abonnés.