Buch

Unternehmenskommunikation im Zeitalter der digitalen Transformation

Wie Unternehmen interne und externe Stakeholder heute und in Zukunft erreichen

Bodo Kirf, Kai-Nils Eicke und Souren Schömburg

Springer Gabler, 2020

Buch kaufen

Lesen, hören oder diskutieren

Amazon Kindle Diskutieren

1×

تسجيل الدخول للاستماع إلى ملخص الصوت.

Bewertung der Redaktion

في getAbstract، نقوم بتلخيص الكتب* التي تساعد الناس على فهم العالم وجعله أفضل. أي شيء نختاره لمكتبتنا يجب أن يتفوق في أحد هذين المعيارين الأساسيين:

تنويري – ستتعلم أشياء ستثري وتحسن قراراتك.

مفيد – ستحصل على نصائح عملية ستساعدك على التحسن في ما تفعله.

نقوم بتقييم كل محتوى على مقياس من 1-10 فيما يتعلق بهذين المعيارين الأساسيين. يساعدك تقييمنا في ترتيب العناوين في قائمة قراءتك من الجيد (5) إلى الرائع (10). الكتب التي نقيمها بأقل من 5 لن يتم تلخيصها. إليك ما تعنيه التقييمات:

10 – رائع. كتاب مفيد و/أو تنويري، بالإضافة إلى تلبية أعلى المعايير في جميع الجوانب ذات الصلة، يبرز حتى بين الأفضل. غالبًا ما يكون كلاسيكيًا فوريًا وضروريًا للجميع.
9 – ممتاز. كتاب مفيد و/أو تنويري يتميز بتوازن كبير، وله العديد من النقاط القوية ولا توجد عيوب تستحق الذكر.
8 – جيد جدًا. كتاب مفيد و/أو تنويري يحتوي على عدد كبير من الصفات البارزة دون التفوق في جميع الجوانب، مثل تقديم أحدث الاكتشافات في مجال موضوعي ويكتبه خبير مشهور ولكنه يفتقر قليلاً إلى الأسلوب.
7 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري يجمع بين قوتين أو أكثر من النقاط القوية الملحوظة، مثل احتوائه على أفكار جديدة بشكل غير معتاد وتقديمها بطريقة جذابة.
6 – ملحوظ. كتاب مفيد و/أو تنويري يبرز في جانب واحد على الأقل، مثل كونه منظمًا بشكل جيد بشكل خاص.
5 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري، على الرغم من عيوبه الواضحة. على سبيل المثال، قد يقدم نصائح جيدة في بعض المجالات بينما يكون متكررًا أو غير ملحوظ في أخرى.

*getAbstract يلخص أكثر بكثير من الكتب. نحن ننظر إلى كل نوع من المحتوى الذي قد يهم جمهورنا: الكتب، ولكن أيضًا المقالات، والتقارير، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. ما نقوله هنا عن الكتب ينطبق على جميع الصيغ التي نغطيها.

Qualitäten

Systematisch
Überblick
Für Experten

بينما يخبرك التقييم بمدى جودة الكتاب وفقًا لمعيارين أساسيين لدينا، فإنه لا يقول شيئًا عن ميزاته المحددة. لذلك، نستخدم مجموعة من 20 صفة لتوصيف كل كتاب بناءً على نقاط قوته:

قابل للتطبيق – ستحصل على نصائح يمكن تطبيقها مباشرة في مكان العمل أو في المواقف اليومية.
تحليلي – ستفهم الآليات الداخلية للموضوع.
خلفية – ستحصل على معرفة سياقية كإطار للعمل أو التحليل المستنير.
جريء – ستجد حججًا قد تخالف الآراء السائدة.
شامل – ستجد كل جانب من جوانب الموضوع مغطى.
أمثلة ملموسة – ستحصل على نصائح عملية موضحة بأمثلة من تطبيقات واقعية أو حكايات.
جدلي – ستواجه آراء مثيرة للجدل بشدة.
بليغ – ستستمتع بنص مكتوب أو مقدم ببراعة.
جذاب – ستقرأ أو تشاهد هذا حتى النهاية.
مفتوح للعين – ستُعرض عليك رؤى مفاجئة للغاية.
للمبتدئين – ستجد هذا مقدمة جيدة إذا كنت متعلمًا بقليل من الخبرة أو المعرفة السابقة.
للخبراء – ستحصل على المعرفة/التعليمات المتقدمة التي تحتاجها كخبير.
موضوع ساخن – ستجد نفسك في وسط قضية مثيرة للجدل بشدة.
مبتكر – يمكنك توقع بعض الأفكار والرؤى الجديدة حقًا حول المنتجات أو الاتجاهات الجديدة.
رؤية من الداخل – ستحظى بامتياز التعلم من شخص يعرف موضوعه بشكل كامل.
ملهم – سترغب في تطبيق ما قرأته فورًا.
نظرة عامة – ستحصل على معالجة شاملة للموضوع، تذكر جميع جوانبه الرئيسية.
علمي – ستحصل على حقائق وأرقام مستندة إلى بحث علمي.
رؤيوي – ستحصل على لمحة عن المستقبل وما قد يعنيه لك.
منظم جيدًا – ستجد هذا منظمًا بشكل خاص لدعم استقباله أو تطبيقه.

Rezension

Die digitale Transformation setzt die Unternehmenskommunikation unter enormen Erfolgsdruck. Nach außen muss die Reputation der Firma verteidigt werden. Nach innen ist ein umfangreiches Change-Projekt zu unterstützen. In eigener Sache steht ständige Weiterbildung auf dem Programm, um stets am Puls der Zeit zu sein. Die Autoren skizzieren Lösungsansätze für diese Herausforderungen. Ihr Fokus liegt dabei aber mehr auf der strategischen Ebene als auf der täglichen Praxis. Das Buch richtet sich an Entscheider, die die gegenwärtige und zukünftige Bedeutung von Kommunikation richtig einschätzen wollen.

Zusammenfassung

Das Internet hat sich zum Leitmedium der öffentlichen Meinungsbildung gewandelt. Darauf muss die Unternehmenskommunikation reagieren.

Digitale Transformation ist keine Zukunftsmusik. Wir leben heute bereits in einer digital konditionierten Mediengesellschaft. Das stellt die interne und externe Unternehmenskommunikation vor völlig neue Herausforderungen. Das Internet hat sich besonders durch Social Media zum Leitmedium der öffentlichen Meinungsbildung gewandelt. Diskurse verlagern sich immer mehr in den digital-vormedialen Raum. Dieser zeichnet sich durch enorme Geschwindigkeit, Vielfalt und eine unüberschaubare Anzahl von Akteuren aus. Unternehmen verlieren dadurch die Kontrolle und Deutungshoheit über die öffentliche Wahrnehmung ihrer Produkte, Leistungen oder Repräsentanten.

Die Zahl der Kanäle, Medien und Themen steigt ständig. Auch Nutzungs- und Rezeptionsgewohnheiten sind permanent im Fluss. So ist es nur folgerichtig, dass Unternehmen heute auf breiter Front die reichweitenstarken Social Media für die interne und externe Kommunikation nutzen.

Unternehmenskommunikation muss heute auf digitale Gefahren wie gesteuerte Shitstorms oder manipulierte Berichte...

Über die Autoren

Bodo Kirf ist Chef von DJM Communication und Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation. Kai-Nils Eicke ist ebenfalls Geschäftsführer bei DJM Communication und Hochschuldozent. Souren Schömburg ist Group Leader Communications and Translations beim Logistikunternehmen Timocom.

Kommentar abgeben

Anmelden

Unternehmenskommunikation im Zeitalter der digitalen Transformation

Wie Unternehmen interne und externe Stakeholder heute und in Zukunft erreichen

Lesen, hören oder diskutieren

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Rezension

Zusammenfassung

Das Internet hat sich zum Leitmedium der öffentlichen Meinungsbildung gewandelt. Darauf muss die Unternehmenskommunikation reagieren.

Unternehmenskommunikation muss heute auf digitale Gefahren wie gesteuerte Shitstorms oder manipulierte Berichte...

Über die Autoren

Meine markierten Stellen

Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Die digitale Kommunikationsstrategie

Public Relations

Unternehmenskommunikation und PR konzipieren

Die 11 Irrtümer über Social Media

Modernes Reputationsmanagement

Starke Texte der Unternehmenskommunikation

Verwandte Skills