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Rezension
Nutzungsbasierte Geschäftsmodelle haben Konjunktur. Wie erfolgreich man damit sein kann, zeigt nicht zuletzt das Beispiel Microsoft, das längst keine Lizenzen mehr verkauft, sondern Software as a Service anbietet. Funktionieren kann das nur, wenn der Vertrieb sich neu erfindet, meint Marketingprofessor Doug J. Chung. Wie das geht, erläutert er schlüssig und klar in diesem Artikel. Dabei benennt er kritische Punkte, mit denen der Erfolg steht und fällt. Das mag nicht allen Vertrieblern gefallen, hilfreich ist es allemal.
Zusammenfassung
Über den Autor
Doug J. Chung ist Assistant Professor für Marketing an der Harvard Business School.
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