مصمم للبقاء في الذاكرة

في هذا الكتاب الذي انضم إلى قائمة الأكثر مبيعًا في نيويورك تايمز، يقدم تشيب هيث – أستاذ في كلية الدراسات العليا للأعمال بجامعة ستانفورد – ودان هيث – زميل أول في مركز تطوير ريادة الأعمال الاجتماعية (CASE) في جامعة ديوك – دليلًا مشوقًا لوضع أفكار تحقق أقصى قدر من "الالتصاق". 

يبدأ الأخوان هيث من مفهوم "الالتصاق" الذي استخدمه مالكوم جلادويل، مؤلف نقطة التحول (Tipping Point)، لوصف الابتكارات التي يُتوقع أن تجد جمهورًا. ويطوِّران هذا المفهوم ويثريانه، مستخدمَين العديد من أدواته المعروفة – كالقصص والأمثلة التاريخية واستنتاجات غير خطية، وأحيانًا التوسّع في أفكار ربما ليست قوية في ذاتها.