Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

成功的虚拟活动

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

成功的虚拟活动

如何让观众享受线上活动

David Meerman Scott,

15 Minuten Lesezeit
7 Take-aways
Text verfügbar

Was ist drin?

经验丰富的虚拟活动策划者将会教你如何成功地举办线上活动。


评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 结构清晰
  • 实例

导读荐语

由大卫·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)和米歇尔·马纳菲(Michelle Manafy)编写的这本手册结构严谨,阐释了策划者在举办虚拟活动时必须牢记的问题。作者强调,策划者不能只是复制现场活动中的做法。他们提到了许多可操作的方面,包括如何选择活动使用的设备、邀请演讲嘉宾以及最大限度地增加观众数量。此外作者还从科学的角度解释了人与人之间产生联系的机制,并指导组织方在虚拟活动中利用这些规律创造收益。

浓缩书

企业可以利用虚拟活动将客户转化为粉丝。

神经学家认为,人们天生就更喜欢与自己相似的人亲近。作为团体的一员会使人们感到安全。这就解释了人们为什么乐于享受朋友的陪伴,而在一屋子的陌生人中间却会感到不安。面对面的活动可以利用团队协作的方式来激发归属感。

而如今,随着越来越多的活动转向线上,如何在虚拟环境中重现这种感觉,对组织者来说是一项挑战。解决这个问题需要理解人类对亲近感的需要。例如,现场活动策划者可以通过控制参与者之间的“空间”来激发归属感。爱德华·T·霍尔(Edward T. Hall)研究过物理距离对演讲的影响,他认为听众对距离自己约3.6米以外的演讲者关注较少。而最重要的“时空伴随”往往发生在45厘米到1.2米的距离之间。

想将这一现象应用到虚拟活动中,就需要看到镜像神经元的重要性。当人们看到并对某种行为或情绪作出反应时,这些神经元就会被激活。例如,当看到别人兴高采烈时,人们也会“镜映”出快乐的情绪。镜像神经元能让观众与屏幕或舞台上的人产生联结感...

关于作者

大卫·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)是一位营销战略家、作家和演说家。米歇尔·马纳菲(Michelle Manafy)是贸易组织DCN的编辑主管。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓