Zusammenfassung von Advanced Power Lobbying

Außenpolitik für das Unternehmen

Politik und Gesellschaft, Medien und Kommunikation befinden sich im Umbruch. Deshalb müssen sich auch die Public-Affairs-Strategien der Unternehmen verändern. Vor 20 Jahren noch entweder belächelt oder gefürchtet, sind Public Affairs auch im deutschsprachigen Raum Alltag geworden. Zahllose Unternehmen und andere Organisationen betreiben diese Außenpolitik in eigener Sache. Gleichzeitig gibt es eine zunehmende Zahl professioneller Dienstleister in Form von Agenturen, aber auch immer mehr unternehmensinterne Vollzeitspezialisten.

Public Affairs heißt, das Unternehmensumfeld zu analysieren und aktiv im Sinn der Unternehmensziele mitzugestalten. Lobbying an sich ist die punktuelle, direkte Einflussnahme auf politische Entscheidungen. Heute braucht es für beides einen strategischen und systematischen Ansatz. Außenpolitik wird neben dem eigentlichen Geschäft zu einer Kerntätigkeit auf dem Weg zur Erreichung der Unternehmensziele.

Dabei werden unter anderem folgende Instrumente eingesetzt:

• Bei der Arena-Analyse wird das gesamte Umfeld des Unternehmens, also die Arena, in...