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Agiles Arbeiten im Marketing

Shelby Senzer, Raakhi Agrawal, Mitch Colgan und Siwei He

Boston Consulting Group, 2023

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Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Systematisch
Hintergrund
Brisant

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, den Umstieg auf agile Prozesse zu vollziehen. Agile „Pods“ – kleine, funktionsübergreifende Teams – können helfen, die Zusammenarbeit, die Effizienz und den Return on Investment zu steigern, sagen die Autoren. Aber es besteht die Gefahr, dass die Dynamik verloren geht, wenn der Übergang nicht richtig gemanagt wird. Wer diesen Artikel liest, profitiert von Erkenntnissen der Boston Consulting Group, wie sich die Arbeit agiler und nicht agiler Teams respektvoll integrieren lässt, ohne die Mitarbeitenden zu überlasten.

Zusammenfassung

Sorgen Sie dafür, dass agile Prozesse für Sie funktionieren, und versuchen Sie nicht, alles nach Vorschrift zu machen.

Agile Marketing-„Pods“ – kleine, funktionsübergreifende Teams – können Unternehmen dabei helfen, die Effizienz und die kollaborative Entscheidungsfindung zu steigern. Dennoch haben Unternehmen aufgrund hierarchischer Strukturen oft Schwierigkeiten, agile Lösungen zu implementieren. Um den Wechsel zu agilen Pods in Ihrem Unternehmen zu vereinfachen, sollten Sie optimierte, agil inspirierte Lösungen übernehmen, die für Sie geeignet sind, statt sich zu strikt an vorgegebene agile Prozesse zu halten, die die Menschen wahrscheinlich überfordern. Es ist zum Beispiel in Ordnung, drei Wochen für einen Sprint vorzusehen, damit die Teammitglieder den Fortschritt in ihrem eigenen Tempo managen können, auch wenn sich dieser Zeitrahmen geringfügig von den offiziellen agilen Standards unterscheidet. Ebenso ist es nicht notwendig, Meetings zu überplanen, nur weil Sie versuchen, agile Prozesse widerzuspiegeln. Erwägen Sie, agile Pods mit ähnlichen Themen zusammenzulegen, um die Anzahl der Meetings zu reduzieren. Wechseln Sie nach Möglichkeit zu...

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Shelby Senzer, Raakhi Agrawal, Mitch Colgan und Siwei He arbeiten bei der Boston Consulting Group.

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Sorgen Sie dafür, dass agile Prozesse für Sie funktionieren, und versuchen Sie nicht, alles nach Vorschrift zu machen.

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