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Best-Ager-Marketing

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Best-Ager-Marketing

Wie man die Zielgruppe 50plus verstehen und erreichen kann

Haufe,

15 ΠΌΠΈΠ½ Π½Π° Ρ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅
8 основных ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ
Аудио ΠΈ тСкст

Π§Ρ‚ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ?

Marketing fΓΌr Menschen ΓΌber 50 hat seine TΓΌcken. Was es zu beachten gilt.


Bewertung der Redaktion

8

QualitΓ€ten

  • Umfassend
  • Umsetzbar
  • FΓΌr Einsteiger

Rezension

Menschen über 50 sind die kaufstÀrkste Konsumentengruppe. Doch ein Großteil von ihnen fühlt sich von der Werbung nicht angesprochen. Ausführlich legt Hartwin Maas dar, wie Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen auf Best Ager abstimmen kânnen. Dabei liefert er nicht nur interessante Informationen aus der Generationenforschung, sondern referiert auch viel Grundlegendes zu Marketingkonzepten und -strategien. Wer seinen VorschlÀgen folgt, stellt sein Best-Ager-Marketing auf solide Füße.

Zusammenfassung

Best Ager sind kaufkrÀftiger, als man denkt, doch sie werden beim Marketing oft außen vor gelassen.

Best Ager sind Menschen zwischen 50 und 70. Da es sich um die Generation der Babyboomer handelt, sind sie viele – und sie sind wohlhabend. Außerdem befinden sich an SchlΓΌsselpositionen der Gesellschaft besonders viele Menschen dieser Altersgruppe. Es reicht, einmal die Nachrichten anzusehen: Sowohl in der Politik als auch in Wirtschaft und Kultur haben Best Ager das Sagen.

Da die Kinder der Best Ager meistens schon das Haus verlassen haben und da dieses Haus oft bereits abbezahlt ist, beginnt fΓΌr viele Best Ager eine neue Phase der Selbstverwirklichung. Und das heißt auch: eine neue Phase des Konsums. Best Ager kaufen nicht nur fΓΌr sich selbst ein. Besonders bei grâßeren Anschaffungen wie einer neuen Wohnungseinrichtung greifen sie hΓ€ufig ihren erwachsenen Kindern unter die Arme und geben auch gern Geld fΓΌr ihre Enkelkinder aus. Viele von ihnen unterstΓΌtzen außerdem ihre betagten Eltern, die hΓ€ufig pflegebedΓΌrftig sind, und erledigen fΓΌr sie zum Beispiel den Wocheneinkauf. Kurz: Die Generation der Best Ager kauft mitunter fΓΌr bis zu vier Generationen ein.

Über den Autor

Hartwin Maas ist Zukunftsforscher am Institut für Generationenforschung. Außerdem ist er als Berater und Referent tÀtig.


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